宁波大红鹰学院工商管理学院 陈泽斌

消费市场新形势下特许经营发展的对策探讨

宁波大红鹰学院工商管理学院 陈泽斌

当前消费市场出现新形势，特许经营企业面临更加严峻的挑战，但同时也带来了良好的发展机遇。因为消费升级和移动互联网发展作为当下推动特许企业变革的双向驱动力，它能够倒逼落后的企业进行转型发展。本文主要探讨在消费升级和移动互联发展迅速的消费市场新形势下，特许经营企业的发展之路。

消费升级 移动互联 特许经营发展

随着经济的发展，特别是现代商业的发展，催生出了一种新的经营模式——特许经营，由于其有良好的特性，因此正在被各国企业所应用。在美国每隔8分钟就会有一家特许门店产生。相较于美国，特许经营这种模式在中国的发展时间只有区区30多年，但是其在中国的发展也渐趋成熟。

1　特许经营发展现状

特许经营在20世纪80年代末才传入我国，因此，相较于欧美等国来说发展时间还比较短，但是我国的特许经营发展速度很快，特别是在2000年以后，其发展速度猛增，特许经营的发展速度概括起来就是一句话，特许体系持续增长，行业覆盖不断扩大。

图1　特许连锁百强企业销售规模

2006年中国特许连锁百强经营额达1020亿元。连锁百强企业中使用特许经营这种经营模式的企业已经将近一半，特许品牌超过2600个。到2008年，销售额拥有2200亿元左右。特许品牌数量也继续增加，比2006年增加了500多个，经营业态涉及六十余种。……