窦洁洁　袁广锋

(福建师范大学　体育科学学院，福建　福州35010)



WTA网球赛事的运营模式及影响力分析

窦洁洁袁广锋

(福建师范大学体育科学学院，福建福州35010)

采用文献资料法、对比分析法、逻辑分析法、数理统计法分析WTA网球巡回赛的诞生及发展历程，从“路线图”计划、“亚太计划”“媒介平台多元化”多个角度阐述WTA网球赛事的商业运营模式.WTA网球巡回赛不仅能从票房、特许权销售、赛事产业链角度上给举办城市带来经济效益，还能从城市影响力、培训和传播城市精神角度带来社会效益，发展我国网球联赛应当以构建项目社会化为目标，宏观调控为导向，学习国外优秀商业模式，以此来促进我国网球联赛的快速发展，提高在世界上的影响力.

网球；运营模式；发展分析；报告

1　WTA世界巡回赛的诞生

1900年，在法国巴黎举办的第二届奥林匹克运动会上，女子网球项目成为最早进入奥运会的女子运动项目之一.随着网球运动的快速发展及影响力的广泛传播，1973年，女子世界网球协会(Women’s Tennis Association，WTA)成立.现如今，WTA作为世界女子网球运动的最高管理机构，运用成功的商业化操作已经打造了世界上最成功的女子职业赛事品牌之一.[1]WTA世界巡回赛已经不仅仅是一个简单的体育赛事，很大程度上它包含了时尚现象、娱乐方式等众多社会因素，并逐步成为体育产业运动的一种商业模式.

2　WTA世界巡回赛的发展历程

早在20世纪60年代，女子网球的领军人物比利·简·金便争取到了《世界网……