张　佳

品牌陕西的机遇与挑战

张佳

品牌既是科技水平、创新能力、资源配置、经营管理等多种因素的集成，又是法制环境、文化教育、价值理念、诚信建设等多种因素的综合反映，更是企业乃至国家竞争力的综合体现

从全球产业经济发展规律来看，只有本国品牌具有强大的国际影响力，才能在全球产业分工中占据优势地位，控制产业链的高附加值环节。发达国家实践表明，在经济发展的关键时期，都把品牌建设摆在重要的战略位置来抓，通过调动社会各方面力量，打造优秀品牌，形成品牌红利，以提升本国产品和产业的国际市场竞争力。

在出差陕西的高铁上，笔者与几位不同年龄段的邻座“朋友”闲聊。大家对于黄帝陵、兵马俑、延安、秦岭、华山、秦腔等历史人文、旅游景区等通常都能脱口而出。其次能说出来的便是肉夹馍、凉皮、西凤酒、好猫烟等日常消费品。而对于从这里走向世界的陕汽、汉斯啤酒、杨凌农科等等大家却知之甚少。然而，从这些简单的交流中记者发现，随着大家收入水平的不断提高，他们对产品和服务的消费提出更高的要求，更加注重品质、消费品牌，消费理念已经发生了深刻的变化，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。由此，中国大众消费阶层的“品牌消费时代”已经悄然来临。

在陕西省质监局提供的资料中，我们看到这样一组统计数字：截止2015年底，陕西省名牌产品达到591个，服务名牌达到46个，工业名牌企业数量仅占全省规模以上企业的2.5%，但是这2.5的名牌企业却创造了5.05%的GDP。……