品牌新生态

随着品牌内涵的日益多元化，客观上已经形成了一个以品牌为中心的复杂系统，包括品牌拥有企业、供应商、中间商、消费者、竞争对手、媒体、政府等经济、社会各要素，甚至还包括一些自然要素

当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，国务院办公厅2016年6月10日发布了《关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见》（简称《意见》），标志着我国品牌发展进入一个崭新的历史阶段。

品牌建设站在了新的历史高度，《意见》指出，大力营造良好社会氛围。凝聚社会共识，积极支持自主品牌发展，助力供给结构和需求结构升级。发挥好行业协会桥梁作用，加强中介机构能力建设，为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务。坚持正确舆论导向，关注自主品牌成长，讲好中国品牌故事。《意见》要求，大力宣传知名自主品牌，提高自主品牌影响力和认知度。

追溯中国品牌建设的历史起点，真正迎来各方关注，始于2014年。是年的5月9日至10日，习近平总书记在河南考察时强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。” 这一重要论述，是总书记对党的十八大关于“将推动经济发展的立足点转到提高质量和效益上来”的深入阐释和具体拓展。从中国产品向中国品牌转变，是总书记关于“三个转变”中排在最后的一个。在全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长刘平均看来，从制造到创造，从速度到质量，从产品到品牌，总书记的论述步步深入，侧面揭示了品牌涵盖范畴广、层级高的特征。

7月11日，国家质量监督检验检疫总局发布《质量监督检验检疫事业发展“十三五”规划》（下称《规划》）。《规划》明确提出：实施质量品牌提升工程，加大品牌创建支持力度，完善品牌评价标准体系，规范品牌价值评价活动。创建全国知名品牌示范区，打造知名区域品牌，举办特色品牌展示活动，放大品牌效应，形成品牌竞争新优势，推动中国制造从全球产业链的中低端迈向中高端。引导企业通过跨境电子商务塑造自有品牌，推动品牌评价国际化进程，助推中国品牌“走出去”。强化品牌维权机制，利用现代防伪溯源等技术手段加大品牌保护力度。加强品牌战略研究，发挥中介组织的桥梁纽带作用。

着眼新时期、新形势下的中国品牌建设现状，品牌的关联面或者品牌生态都发生了深刻的变化。随着品牌内涵的日益多元化，客观上已经形成了一个以品牌为中心的复杂系统，包括品牌拥有企业、供应商、中间商、消费者、竞争对手、媒体、政府等经济、社会各要素，甚至还包括一些自然要素。

如何深刻认识当下品牌新生态的实际，进一步统筹各界力量、各方智慧，从全新的角度去认识品牌的内涵及其所处的复杂环境，建立起新的品牌理论和品牌管理模式，共同促进中国品牌建设，推动品牌强国，是各级政府部门、科研院校、新闻媒体以及企事业单位亟需思考和践行的新的挑战和机遇。

电子邮箱：zhangc@ccbd.org.cn