本刊特约撰稿人　延　平

鄂尔多斯：品质温暖全世界

本刊特约撰稿人延平

以品牌转型为契机，鄂尔多斯羊绒集团持续推进一系列管理升级的重大举措，在原料采购、生产运营、品牌转型等重点环节上积极探索新的发展路径，使老产业焕发生机，致力于高品质羊绒衫温暖全世界

“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。”这句经典的广告语一方面表明鄂尔多斯羊绒衫的质量好，保暖效果明显，同时也表明鄂尔多斯进军全世界的品牌意愿。

正是因为这则经典的广告，让人们熟悉了鄂尔多斯，而这句经典的背后，则是鄂尔多斯羊绒集团的理想和不懈追求的价值观——打造中国的世界品牌，做世界羊绒大王，让鄂尔多斯温暖全世界。

2016年，鄂尔多斯羊绒集团以品牌转型为契机，持续推进一系列管理升级的重大举措，在原料采购、生产运营、品牌转型等重点环节上积极探索新的发展路径，使老产业焕发生机，向着致力成为中国羊绒行业的风向标、中国时装行业的领军品牌不断迈进。

“以前，很多人认为羊绒衫是中老年人穿的，与时尚无关，我就是要改变这种观念，因为羊绒衫是非常时尚的服饰。”鄂尔多斯控股集团副总裁王臻说。

为中国羊绒争取国际话语权

2015年7月，鄂尔多斯羊绒集团当选为中国毛纺织行业协会山羊绒专业委员会的主任单位。在了解到这个情况后，国际羊绒驼绒生产商协会（CCMI）副主席清水邦保竖起大拇指感慨道：这个位置非鄂尔多斯莫属！……