刘丽娴，许鸣迪

（1.中国美术学院博士后科研流动站，杭州310002；2.浙江理工大学a.服装学院；b.浙江省服装工程技术研究中心，杭州310018）

丝绸产品橱窗展示设计的眼动仪实验研究

刘丽娴1，2，许鸣迪2a

（1.中国美术学院博士后科研流动站，杭州310002；2.浙江理工大学a.服装学院；b.浙江省服装工程技术研究中心，杭州310018）

为帮助品牌提升橱窗展示设计能力，通过眼动仪实验获得消费者对核心产品的关注时间、对橱窗各要素组件的敏感程度等指标，对丝绸产品橱窗进行元素提取、归纳及分析。研究表明，被试者对不同的丝绸产品橱窗的关注区域和时间有显著差异，并且不同的橱窗导向的目的也大不相同。通过比较研究有助于本土服装品牌进行橱窗设计定位，提升消费者感知价值与有效品牌信息传递能力。

橱窗；丝绸产品；品牌；眼动轨迹；热点分析

目前，本土服装橱窗仍处于以提升销售为主要目标的初级阶段［1］。近年来，中国的橱窗展示业不断受到新的挑战，也面临许多问题，如橱窗基础概念混淆、模仿且应用僵式、定位较为模糊、品牌意识薄弱等。

丝绸是中华文明的瑰宝，它不仅仅是商品更是文化消费品。但由于丝绸行业忽略内在文化的需要而缺乏企业文化的建设，对视觉营销的概念混淆和经营策略不当，最后造成品牌形象老化，品牌竞争力弱的局面。视觉营销在国内属于新兴发展阶段，许多丝绸企业缺乏运作经验，将陈列和橱窗展示混为一谈。再者，驰名的丝绸品牌有悠长的发展历史，跟不上时代发展，缺乏时尚感。……