滕启跃

“有NMD嘛？”

“有，但是存货不多了。”

“纯白的有没有？”

“没了，之前几天最后一双也卖光了。”

在北京三里屯的阿迪达斯旗舰店，记者和这里的员工发生了上述对话。因为这款今年发售的Originals NMD运动鞋，阿迪达斯北京三里屯旗舰店在今年3月还发生了一场小小的骚乱。

一款发售即被抢光的运动鞋

每次苹果新一代的手机在中国发售之时，国内各大旗舰店门前如春运火车站般排队的热闹场景公众已经见怪不怪。可是一款运动鞋发售，引发消费者大规模排队，最后甚至导致店面临时决定停止销售，这对国内的运动市场来说还是一个新鲜事。

今年3月，adidas Originals NMD运动鞋正式在中国区20个城市专柜发售，随即引起疯狂抢购，多地甚至出现大批黄牛党，以数百元到上千的不等的价格出售有利的排队位置。该鞋的爆款程度可见一斑。

“当时鞋子预定是上午10点正式开始发售，可是在我们早上到店里的时候，已经看见大约有几百人在排队，很多消费者手里都捧着豆浆油条等早餐。不少人都是前一天晚上就在这里排队了。”阿迪达斯的员工回忆说。

据这位员工介绍，因为已经预料到可能会出现销售火爆情况，阿迪达斯为了打击黄牛，防止鞋子短时间内被抢光，还特意采用了实名制的方式。消费者在发售前要凭身份证登记一双指定鞋款，发售时根据之前所领到的号牌进行购买。

可是这依然没有阻挡消费者购鞋的热情，在正式发售半个小时后，阿迪达斯北京三里屯店宣布售罄，并暂时关门停止营业，以预防不断扩大的人潮可能带来的骚乱。

“当10：05正式卖出第一双鞋起，不到半个小时的时间鞋子就全卖空了，而且人越聚越多，当时已经有警察赶到现场维持秩序。为了不发生意外，店里被迫关店。”这位员工告诉记者，这在她做销售的生涯还是首次遇到这种情况。

这位员工向记者展示了手机中保存的一张图片，内容正是当时店里因为紧急停业而发布的公告：出于对公共安全的考虑，北京三里屯阿迪达斯旗舰店NMD产品停止登记。对此带来的不便深表歉意，希望您谅解，关于NMD后续的发售细节请留意我们的官方通知，谢谢配合。

而今，距离最初的发售几个月过去了，该款本来售价在1000元出头的鞋子已经在网上抄到2000元以上。个别紧俏的配色和款式，更是达到了6000元人民币一双。

究竟是什么赋予了一双普通的运动鞋如此强大的生命力，成了2016运动鞋市场的第一爆款，并且成功让阿迪在鞋类市场上面对老对手耐克打了一场漂亮的翻身仗呢？

有人说是靠营销，有人说是靠炒作。但是阿迪公司自己认为，这款鞋子之所以火爆还是由于它本身所蕴含的科技实力。

集三大科技于一身

很多人会好奇，为什么这款鞋子叫NMD，这个在中文里好像是骂人的字眼。其实NMD是NO MAD的简称，这款鞋子集合了过去数十年阿迪达斯在运动鞋领域的成功科技创新。它有着Boost的鞋底、Primeknit的鞋面，然后还带着1984年的Micro Pacer、1985年的Rising Star，以及1986年的Boston Super的影子。

据阿迪达斯官方介绍，作为一款科技跑鞋，NMD将形状、角度与材质的组合运用于经典色块基体上。NMD中底所搭载的阿迪达斯Boost科技，通过被压缩后的膨胀EVA固体颗粒材质缔造出高耐用度、极佳缓震感以及卓越能量反馈功能性。与此同时，选用阿迪达斯Primeknit科技材质打造的鞋面亦将灵活性、稳定性与支撑性提升到全新高度。

“NMD可以说是阿迪目前在科技史成就树立里程碑之作，是过去几十年阿迪跑鞋科技的集大成者。”阿迪达斯的员工说。

据她介绍，这款鞋子身上可以找到阿迪历史上最成功的三款鞋子的身影。

一是Micro Pacer。这款阿迪达斯在1984年推出的鞋子首先采用了计步器的概念，并且在鞋子的中底还采用了不同区块多密度的缓震设计理念，保证穿着更加舒适。

二是Rising Star。这款鞋子允许穿着者根据需要更换中底的密度区块，就像拼积木一样。这种想法和概念就算在当下，也是非常前卫的设计。而此次的NMD也在前掌、后跟用上了不同密度的缓震区，算是对阿迪达斯此类型设计的传承。

三是Boston Super。这是一款主打舒适性的鞋子，其中底和鞋底设计跟Micro Pacer一样，原款鞋侧压有金字鞋名，鞋身采用绸布、鹿皮打造。而它传承给NMD的，也是同样舒适的脚感。

除了融合以上所说的科技元素，阿迪达斯的员工还介绍，这款鞋子的成功还在于它同样融合了众多的潮流元素。

“多变材质与颜色搭配，使这款鞋看上去窄瘦的鞋型更能显露运动感，而且接下来还会有各式各样的配色版本和变形之作发售。”阿迪达斯的员工说。

科技已成运动鞋角力主战场

20世纪90年代初，年轻的克林顿凭借“笨蛋，是经济”的竞选口号，成功入主白宫。而在今天的运动鞋领域，这句口号应该变成“笨蛋，是科技”。

在阿迪达斯Originals NMD运动鞋火爆市场的时候，阿迪的老对手耐克没有闲着，同样在酝酿打造一双高科技运动鞋爆款。

“当你穿上鞋子时，你的脚跟会踩到一个感应器，鞋带系统就开始自动绑紧。鞋子侧面有两个按钮用来调节松紧，你可以借此将贴合度调至最佳。”这是耐克对于即将推出的Nike HyperAdapt 1.0的描述，这款鞋子的最大看点就是可以自动系鞋带。

记者从一位耐克的员工处了解，这款鞋子将于今年下半年首发，目前已经在互联网上酝酿了颇高的热度，被耐克寄希望为下半年鞋类业务的拳头产品。

“科技+营销=爆款”已经成为目前运动鞋行业的共识。而科技相比于纷杂的营销手段，是一款鞋子能否爆红的基础因素。

1982年，耐克第一次将Air气垫运用到篮球鞋上，从而创造出了现代运动鞋史上第一个爆款Air Force 1。过去30年间，每一个运动鞋品牌甚至运动品牌的崛起和衰落无不与科技息息相关。时至今日，科技不但赋予了运动鞋更高的附加值，也成为让行业始终保持向前的活力所在。