亚布力论坛上，京东商城CEO刘强东的一番言论使其成为了传统零售企业公敌，“传统企业忘掉电商、关掉电商部门”引发了众多企业家的反对。

在刘强东看来，对很多传统企业来讲，如果企业没有带来一种独有的价值，也就是说在行业里并没有创造一个独特的价值，最好的选择就是卖掉，这在供给侧改革的背景下，是很多企业的最佳选择。而品牌商要把时间精力放在品牌上，做好研发设计。销售管道应该交给零售商，交给代理商、交给经销商做好。

基于此，刘强东建议这些传统企业，可以把销售交给经销商、代理商，没有必要花重金找电商负责人打造专门的电商部门，甚至还要被以电商负责人以“先亏损”进行高代价的电商转型。而在演讲的最后，刘强东还指出，要是传统企业觉得做不好电商，电商转型也会非常的痛苦，那就把该交接的交给合作伙伴。

在呼吁传统电商自建电商是灾难是同时，刘强东希望传统企业不要为了电商而电商，忘记电商，裁撤掉专门成立的电商部门，然后交给京东这样的合作伙伴。

业内人士看来，这一观点体现出京东太“独”的一面，多位企业家也表示不赞成这一观点。

马云在回应刘强东观点时表示，砍掉某个部门对企业家而言很容易，但是，电商不是一个零售的渠道，不是一个销售的方式，而是一个思想观念的进步，这种进步就像用电和烧柴的区别。所以电商部门应该做得更强大，企业要思考的不该是裁减部门，应该去思考如何把电商部门做得更强大、真正以客户需求为主要导向。……