徐游　鹿露　张琳　李莎

摘要：2014年4月8日，手机发烧友迎来了国产手机品牌华为的“荣耀日”和小米的“米粉节”，电子产品商家借此机会降价促销。当日手机销售量中大部分实为网络“黄牛”制造。黄牛手机一部分进入京东、天猫等电商平台，一部分进入了线下实体店，高价出售给消费者。本文以国产电子产品为主要研究对象，旨在探讨网络交易中新兴的“黄牛党”的活动及特点，从而有助于找出解决此类问题的方法。

关键词：网络交易；网络“黄牛”；国产手机

一、网络“黄牛”的基本范畴

（一）网络“黄牛”的定义

21世纪以前，黄牛党主要通过倒卖各种票证赚取高额差价，活动地点多集中于火车站、汽车站、剧院等现实场所。随着互联网虚拟交易的发展，众多商品的销售都由线下转为线上，电商也多利用网络平台进行打折促销或低价限时抢购等活动。由于网络商品的多样，以及商家营销策略的改变，使网络“黄牛”有利可图，他们通过大量抢购折扣或限时商品，再以线上或线下的途径二次交易，高价转卖获取暴利。

（二）选取研究对象的依据

本文选取国产电子产品作为主要研究对象，主要基于以下考虑：

1、用户数量具有代表性

近年来，以智能手机为代表的电子产品的网上交易量与日俱增。电子产品市场，尤其是智能手机市场正在经历一场从国际品牌独占鳌头，到国产品牌占据绝对优势的巨大变革。国际品牌的手机中，只有苹果和三星活跃于中国手机市场，国产品牌不断崛起，至2014年国产手机销售量占比已达到国内手机市场的78.3%，其中华为、小米、联想等品牌的智能机销售量排名前列。……