【摘要】本文通过分析目前我国旅游产品营销中存在的一些问题，研究大数据分析技术在旅游产品营销中的实际应用，利用大数据分析的技术和手段精准地为旅游地提供更好的旅游产品营销服务。

【关键词】大数据分析；旅游产品；产品营销

一、绪论

旅游产业是高度集成的，对信息的依赖性较高，主体多元化、环境复杂、流动性强、信息量大的特点决定了旅游活动各个层面的发展都需要信息技术作为支撑。随着IT技术的快速发展，各行各业面临着海量数据处理的压力，仅凭人的智能已经不能满足海量信息计算分析的需求。大数据的快速发展引起了国内外的广泛关注和重视，对大数据进行科学有效地分析处理是大数据领域最核心的问题。因此本文重点研究大数据技术在旅游产品营销中的实际应用。

二、大数据分析技术

1、大数据分析概念

大数据分析是指对规模巨大的数据进行分析。大数据可以概括为5个V， 数据量大（Volume）、速度快（Velocity）、类型多（Variety）、Value（价值）、真实性（Veracity）。

2、大数据分析流程

大数据处理数据时代理念的三大转变：要全体不要抽样，要效率不要绝对精确，要相关不要因果。大数据分析的整个处理流程可以概括为四步，分别是采集、导入和预处理、统计和分析，以及挖掘。

三、旅游产品营销现状

我国旅游产品营销现状主要表现在目标客源市场不明确。选择目标客源市场必须在正确地细分目标客源市场的基础上进行，我国很多旅游企业在……