【摘要】随着计算机技术的普及，整个商务活动实现了电子化。中国电子商务的快速增长，极大的推动了新经济的大力发展，“双11”这一文化现象，表示中国的零售市场正在因电子商务而发生很本性变化，正在全方位地影响着人类的生产和生活，新经济现象崭露头角，意味着一个全新的经济时代已经全面来临。

【关键词】“双11”；狂欢节；传媒心理；认知结构；理性对待

随着计算机技术的普及，整个商务活动实现了电子化，中国的零售市场正在因电子商务而发生很本性变化，正在全方位地影响着人类的生产和生活，新经济现象崭露头角，意味着一个全新的经济时代已经全面来临。

在经济全球化的今天，“双11”这一网购热潮势必能促进经济的发展，给人们带来好处，可是是否考虑了它背后所隐藏的秘密？

“双11”原来是11月11日，指“光棍节”，这是由网民制造的。但是这样的“节日”却创造了电子商务奇迹，演变成中国的网购狂欢节。据统计数据显示，2012年淘宝系“双11”共实现交易额191亿元，刷新了中国零售业的记录。中国社会消费品零售总数每天300亿左右，这次网购节使电商销售额首次超过线下数字，随着网购100亿节点的成功突破，中国的零售市场正在因电子商务而发生根本性变化。这个商业史上最成功的“人造节”，不仅引发了疯狂的网购热潮，而且是一种全新的经济形态或经济模式的展现，引发对我国新经济现象的思考。

2009年，天猫（当时称淘宝商城）开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。……