胡艳芬 陈麟年

一则在网络论坛上连载的小说，一张手捧奶茶、容貌清新的女生照片，一句看似无意在“魔兽世界”传开的话，甚至是一次偶然的街拍……一个个平平常常的路人便在一瞬间成了网络红人。人们在线上线下讨论着，舆论影响也从网络来到主流媒体，成为现象级事件。

“网红”，随时随地在网络时代“新陈代谢”着，充斥着舆论场的各个空间，成为话题王，成为眼球经济的受益人，成为淘宝的生产力，也成为时代的镜子。

起于偶然者命如昙花

“网红”作为专有名词在中国广泛使用，开始于2005年，一个标志性的人物是芙蓉姐姐。虽然在文字时代网络红人里已出现了痞子蔡、木子美等人，但人们往往更关注的是文字本身，而非文字背后的人。

到了图文时代，“网红”们开始熟练地利用视觉元素展示自己，制造话题，这期间女性“网红”优势更显。除芙蓉姐姐外，凤姐、米线西施、天仙妹妹等横空出世，她们中，有的因夸张的S型姿态而得名，有的因出格言论而被娱乐，更多的是满足人们对草根女性的审美和想象。

如今，宽频时代来到了，声音、视觉、特效等被“神级网红”玩弄于股掌，在社交媒体上，他们的粉丝可以在一夜之间超过百万，成为年轻人的偶像。

2011年，一位名叫泰德·威廉姆斯的美国流浪汉和犀利哥一样，因“随手拍”成了“网红”。此后，电台、电视台、广告公司纷纷邀请他做访谈，甚至聘他做主持人，有电影公司想买下他的故事版权，甚至有人愿赠予他房产。然而，此后他再度变得一无所有，糟糕的理财外加赔偿违约金让他不堪重负，一度再次破产。