秦璇

一、朱仙镇木版年画与非物质文化遗产

非物质文化遗产有着重要的艺术价值、经济价值以及传承价值，朱仙镇木版年画作为非物质文化遗产的重要组成部分，也同样具有这样的价值，因此对朱仙镇木版年画的深入研究有着重要的意义。

（一）非物质文化遗产的概念界定

非物质文化遗产所指的是各民族的人民世世代代传承下来的活态文化遗产，这些文化遗产与人民群众的生活息息相关，其特点在于社会进步性，它不仅包括传统文化的各种表现形式，也包括文化空间。非物质文化遗产是传统文化中不可分割的一部分，其表现形式众多，如文学艺术、传统民风民俗、民间传统知识与实践、文化空间等，具有重要的价值。

（二）朱仙镇木版年画的非物质文化遗产价值

朱仙镇木版年画作为非物质文化遗产的一部分，对社会生活有着极为重要的影响，其价值体现在艺术、经济、现代传承等诸多方面。从历史传承的角度来看，朱仙镇木版年画积淀着深厚的文化底蕴与历史内涵；从社会的当代价值来看，朱仙镇木版年画具有历史性与民族性，有利于唤醒人们的民族自尊心与民族自信心，增加民族认同感，增进民族凝聚力。随着社会经济的发展，非物质文化遗产若想得到有效的传承与保护就必须融入市场，在市场上进行流通，这是社会经济发展的必然要求，因此，充分发掘朱仙镇木版年画作为非物质文化遗产的价值，能够为其传承与发展奠定基础。

1.朱仙镇木版年画的艺术价值。朱仙镇木版年画的艺术价值主要体现在三个方面：

首先，其色彩搭配与基础材料的选择。朱仙镇木版年画将自然之物作为基本材料，充分发挥材料的优势，达到物尽其用的目的。例如，朱仙镇木版年画在梨木木板上完成雕刻，色彩的选用也十分考究，朱仙镇木版年画的原料全部为手工磨制而成，原料包括矿物与中草药等多种植物，因而颜色纯净、鲜艳、明快，且长时间不会褪色。在颜色的选用上，朱仙镇木版年画以黄色与紫色为主色进行搭配，这不仅能够增加颜色的鲜艳对比度，还能够使其具有厚重感，色彩对比鲜明，具有过年时喜庆、喧闹的氛围。

其次，对社会现实与理想的表达。朱仙镇木版年画能够将社会人文景观予以展现，它既能够实现理想的生活化，也能够实现生活的理想化。人们将自己对理想的追求、对新的一年的愿望等都赋予到年画当中，这显示出人们积极向上、努力拼搏的精神与特征。祈福是古代的民俗之一，朱仙镇木版年画中充分体现了祈福纳祥、吉祥如意的民俗特色。

最后，对宗教信仰的表现。朱仙镇木版年画对宗教信仰的表达，主要体现在其题材与造型的选择上，朱仙镇木版年画常常将神话故事作为题材，其中佛祖、门神、将军、神鸡等都是常见的造型。神话故事作为宗教的萌芽，对人们的信仰有着重要的影响。而朱仙镇木版年画就是以神话故事作为选材，因此朱仙镇木版年画从某种程序上来说表达了一种宗教的信仰。

2.朱仙镇木版年画的经济价值。朱仙镇木版年画有着重要的经济价值，无论是色彩、题材还是意蕴，朱仙镇木版年画的设计都是从现实出发的。因此，它是对现实生活的反映，具有重要的文化价值与艺术价值，在历史的积淀中经过不断的完善与发展，成为具有民族特色的艺术品，因此经济价值较高。

朱仙镇木版年画作为一种工艺美术品，具有重要的经济价值。可以将其与旅游业进行结合，打造具有中国传统文化特色的旅游纪念品。朱仙镇木版年画具有明丽的颜色与引人注目的材质，能够给人以直接、强烈的视觉冲击，因此可以吸引国内外游客的关注，从而激发其在经济方面的价值。具有经济价值才使其具有了在市场上流通的可能，这为其在创意产业的发展奠定了良好的基础。

3.朱仙镇木版年画的当代传承价值。独有的文化底蕴与经济价值标志，显示着朱仙镇木版年画必然有着重要的传承价值。在今天传承朱仙镇木版年画，既是对传统文化的挖掘与传承，也是对中国传统文化经济价值的开发。也就是说，既传承了文化，也促进了经济的发展。

一方面，朱仙镇木版年画有着重要的实用价值，对其进行传承有利于经济的发展与文化的宣传。它不仅体现出了工艺美术的特色，还体现出了独特的装饰艺术、造型艺术以及东方美学。它能够将社会生活生动地表现出来，以朱仙镇木版年画为基础的设计，不仅有着鲜明的民族特色，还蕴含着丰富的文化内涵。将朱仙镇木版年画及其衍生产品投入到市场上进行销售，不但能够促进我国经济实力的提升与发展，还能够加强对我国民间艺术的宣传，使更多人了解到中国的传统文化，扩大我国文化的影响力。

另一方面，朱仙镇木版年画作为优秀的传统文化，自身蕴藏着丰富的文化意蕴与精神内涵，对朱仙镇木版年画的传承也是在对民族精神进行传承。我国自古就有尊崇祖先这一民俗，它体现了中华民族传统精神中的归属思想。朱仙镇木版年画以生动的造型与题材，对这一思想进行了全面的表达，因此，作为传统艺术的朱仙鎮木版年画有利于民族团结，激发民族精神，凝聚民族力量。

二、朱仙镇木版年画传承的对策及方法

朱仙镇木版年画自身蕴含着多方面的价值，因此对其进行传承有着重要的现实意义，但是就现有的传承方式来看，朱仙镇木版年画的传承还存在着较多的约束与限制。因此，必须对传承方法与策略进行全面的分析。笔者认为，为获得更为广阔的发展空间，朱仙镇木版年画在传承与保护的过程中，应当积极应用新媒体技术与手段，逐渐融入市场，在市场中进行流动与传播，通过这种形式扩大自身的影响力。

（一）改变旧有的传承模式与手段

为了实现对朱仙镇木版年画的保护，应当对其传承模式与手段进行改变与完善，对于不能够适应市场经济发展的传承模式与手段，应当进行剔除或者进行转变。旧有的传承包括父传子、师传徒，口耳相传等模式，这种模式的约束性与限制性较大，有失传的可能。而新时期，通过网络宣传等形式，不仅能够扩大朱仙镇木版年画的宣传范围，提高其影响力，还能够使其被有效地保护与长久地传承下去。

（二）制定完善的法律、法规

虽然朱仙镇木版年画被列为非物质文化遗产，但是目前人们对朱仙镇木版年画的保护力度仍然不足，这种情况的发生与相关法律、法规的不完善有一定的关系。因此应当加强立法保护，除了将其纳入到非物质文化遗产保护体系当中，还应当制定详细的法律法规对其进行保护。

（三）政府应加大扶持力度

政府应当加强对朱仙镇木版年画传承与保护的引导，促进旧有传承模式的变化与转型，激发传承模式的创新，加强对朱仙镇木版年画的宣传，保证朱仙镇木版年画产业的发展以及相关保护事业的展开。对于能够主动参与到朱仙镇木版年画传承与保护工作的人，应当予以一定的经济支持，从而促进朱仙镇木版年画的传承与发展。利用网络平台对其进行推广，同时应当制定和完善相关的保护法，政府应当对朱仙镇木版年画予以足够的重视，对其予以全面的扶持。

（四）引入市场化产业经营模式

虽然当前仍然存在一些朱仙镇木版年画商铺，但是各商铺分布较为零散且规模极小，因此难以在市场上形成竞争力。很多商铺因为缺乏市场而倒闭，为了改善这一状况，应当在经营中引入市场化产业经营模式，使各个商铺能够联合起来，建设朱仙镇木版年画产业，进行集约化的生产与经营，注册属于自己的商标，品牌化经营，形成强有力的产业链，从而提高市场竞争力。

三、朱仙镇木版年画新媒体艺术传承的意义

朱仙镇木版年画中的形象设计与构图设计，可以运用数字化技术来完成，整体的形象设计经过科学的计算与研究，更符合人们的审美需求，同时也能提高作品的艺术性与文化内涵，其附加值将更高。新媒体在文化傳承中的介入能够促进朱仙镇木版年画品牌竞争力的增强，进而扩大其艺术品牌的影响力。而艺术品牌影响力的提升，又能够进一步促进我国国家形象力的提升，最终推动我国文化软实力的发展。

（一）有利于增强品牌的竞争力

产业化、集约化的经营能够促进我国形成独有的品牌，而艺术品牌自身具有浓厚的文化内涵与经济价值，因此艺术品牌在推动经济发展中有着重要的意义与作用，在新媒体的推动下，艺术品牌的影响力能够有较大幅度的增加，这进一步加深了艺术品牌的价值。此外，这一艺术品牌的建立也能够扩大我国在经济与文化方面的竞争力。当朱仙镇木版年画发展成为品牌后，这一品牌将是我国所独有的，因此其竞争优势是较为突出的，这一品牌蕴含了深厚的文化底蕴，有着良好的发展基础，因而可以说应用数字化对朱仙镇木版年画进行设计与传承，能够增强我国的品牌竞争力。

（二）提升国家形象力

艺术品牌的打造能够促进我国的经济进一步“走出去”，使我国在国际市场占有一席之地，因此朱仙镇木版年画艺术品牌的打造，有利于提升我国在国际市场上的形象。而从另一个角度来说，我国在历史发展的进程中形成了自己独有的民族精神与文化。这种精神与文化虽然是无形的，但是却能够在物质载体中体现出来，朱仙镇木版年画中体现出了我国人民努力拼搏、自强不息、乐观积极、和平爱国的民族精神。因此，朱仙镇木版年画艺术品牌的打造与传播，也是在向世界宣传我国的国家形象，通过对艺术产品形象的感知，世界人民能够看到我国是爱好和平、自强不息的民族，从而对增强我国文化软实力起到积极的有益补充。

四、结语

总的来说，将新媒体运用于非物质文化遗产的传承，可以起到有效保护和利用的作用。同样，新媒体在朱仙镇木版年画传承中的应用，能够加深与拓宽朱仙镇木版年画传播的深度与广度。新媒体传播范围广，受众较多，一方面，可以使我国国内民众与朱仙镇木版年画有更多的接触，加深对朱仙镇木版年画的了解；另一方面，能够使朱仙镇木版年画的传播范围向国际延伸，让越来越多的外国人认识到朱仙镇木版年画的价值存在，提高朱仙镇木版年画的国际影响力，进而增强我国文化软实力。

【本文系华中师范大学优秀博士学位论文培育计划项目资助重点项目“从资源到品牌的民间艺术的传承创新”（2015YBZD027）的阶段性成果】

（作者单位：华中师范大学国家文化产业研究中心）