翟茂华

摘 要：现代的包装设计，不仅要体现外在形式的艺术美感，更要体现不同的地区的文化特色。在此以苏州地区为例，分析该地区的经济发展、人文环境、地域特点等背景因素，在多元化经济时代发展下，展现自己独特的艺术魅力，符合一个时代的发展的需求。

关键词：吴文化；传统元素；包装设计

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0067-01

包装是在商品流通的过程中，对销售的商品进行保护、保存、运输、销售，采用不同的材料、容器以及各种辅助材料对商品进行封装和装饰的工作。包装作为一种传播载体，是伴随着商品经济而生的一种文化形式，也是不同地域，不同民族文化传承和表现的舞台。基于这种差异和多样性，包装设计才会呈现丰富多彩的地域风格和表达形式。

一、吴文化

苏州，古称吴，是吴文化的发祥地，拥有2500多年的历史，蕴含着深厚的文化底蕴和物质遗产。苏州地处江南水乡，自唐宋以后一直较为安定，气候适宜，自然条件优越，环境十分优美，粉墙黛瓦，小桥流水，整个城市都透漏着一种浓厚的水墨气息。“君到姑苏间，人家皆枕河。古宫闲地少，水巷小桥多。”这是唐代诗人杜荀鹤描写苏州的诗句。 到了明清时代，江南地区经济十分发达，汇聚了很多富商官僚以及文人学者。争相造园，建造了大量的苏州园林，园林的布局装饰甚是考究，许多文人画家为之赋诗作画，一时间整个江南繁华无比；推动了经济以及文化的快速发展，一时间名家辈出，范仲淹、陆逊、沈周、文徵明、唐寅等文人书画家，他们的文学艺术创作推动着整个苏州的文化发展，影响着当地人们的审美标准和文化修养，造就了地域独特的文化魅力。……