程鹏

摘要：跨境电商的发展模式，已经成为信息经济时代企业发展的必经途径。本次研究以株洲服装企业跨境电商为研究对象，分析企业跨境电商发展的影响因素，并针对性地提出发展策略，为株洲服装企业跨境电商发展做好保障，同时也旨在为所有服装企业跨境电商发展提供参考。

关键词：株洲；服装企业；跨境电商；影响因素

跨境电商实质上是跨境电子商务的简称，可以说是电子商务发展的一种相对高级的模式。本质是促进自身发展，将经营范围延伸到不同国家和地区，以电子商务平台为依托，以物流在工具达成交易，属于国际商业活动的一种。

1.制约株洲服装企业发展跨境电商的相关因素

1.1跨境电商在外贸营销中的水平不足

跨境电商的发展，国外的主要消费者也是通过电子商务平台去了解企业与产品。因此，企业在开展互联网营销的过程中，促成交易十分必要。但从株洲服装企业的发展现状来看，从事跨境电商的时间不长，缺乏专业性人才的支撑，致使跨境电商外贸营销中的水平不足，困扰株洲服装企业跨境电商营销环境的营造。

1.2跨境电商的外贸通关稳定性差

跨境电商的发展，消费者能否快速的收到货品成为选择跨境电商消费的一个重要因素。既然是跨境电商，通关问题成为一个重要的阻碍因素，也成为跨境交易不可逾越的屏障。目前株洲服装企业开展跨境电商，实际上的交易内容主要是以小额交易为主。……