赵明媚

摘要：随着电子商务的不断发展，其对经济社会各行业的发展都产生了极大的影响。当前，我国中小企业的营销管理工作必须要以电子商务发展为导向，全面提升营销管理水平。但是，在电子商务背景下我国中小企业营销管理还存在很大的问题，严重影响了我国中小企业的营销管理。本文主要对其当前存在的问题进行分析，并提出相应的对策建议，以全面提升中小企业在电子商务背景下的营销管理能力，促进中小企业的健康发展。

关键词：电子商务；中小企业；营销管理；对策建议

中小企业作为我国国民经济发展的重要支撑力量，其发展备受关注。在电子商务不断发展的当前，中小企业应该充分借助其优势大力提升营销管理水平。在电子商务背景下强化营销管理水平对中小企业具有十分重要的意义，比如提升其市场占有率、提升市场竞争力、提升其营销管理的有效性，促进其各项战略的制定和实施等。虽然当前中小企业的营销管理工作取得了较大的进展，但是在电子商务背景下其营销管理依旧存在较多的问题，缺乏应用电子商务的意识、缺乏完善的营销管理措施、各环节的衔接性较差、缺乏专业化的人才等，在很大程度上制约了中小企业的营销管理能力。因此，必须要对电子商务背景下中小企业的营销管理问题进行分析，并提出相应的对策建议，充分提升其营销管理能力。

1.电子商务背景下中小企业实施营销管理的重要性