吴金玲

摘 要 广告作为现代商业经济迅速发展的产物，已经成为人们经济生活中的一个重要组成部分。与其他语言形式相比，广告有其自身的语言特征。随着全球化经济的不断推进与发展，越来越多的国外企业以及品牌开始进驻中国市场。译者在英语广告的翻译过程中更应该了解英语广告的特征，从而对其进行适当的翻译。

关键词 英语广告 语言特征 翻译技巧

中图分类号：H315 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2016.03.071

Language Features and Translation Skills of English Advertising

WU Jinling

（School of Foreign Languages， Wuchang Institute of Technology， Wuhan， Hubei 430065）

Abstract Advertising as a product of modern commercial economy rapid development， now it has become an important part of economic life of the people. Compared with other forms of language， advertising has its own language features. With the development of economic globalization， more and more foreign enterprises and brands began in Chinese market. The translator in the translation of English advertisement in the process should understand the features of English advertisements， which are suitable for the translation.

Key words English advertising； language features； translation skills

廣告这个词语的意思是激起大众对某种事物的注意所使用的一种手段。现阶段，每天都有成千上万的广告充斥于人们的生活中。好的广告能够在瞬间吸引观众的注意力，并且激发其购买的欲望，从而促使消费者的购买行为能够达成。英语广告作为现阶段广告中的重要组成部分，随着全球经济的不断交融与发展，越来越多的国外产品出现在中国市场，但是如果英语广告没有被翻译成恰当的汉语，那么其最终要体现的效果也不能完全实现。英语广告不同于汉语广告，它有着自身独特的语言特点，在翻译英语广告之前，必须先对英语广告的语言特征有一个全面的了解，然后再选择合适的翻译技巧，才能顺利的完成对英语广告的翻译，最终发挥其应有的效果。但是英语广告在翻译的过程中还存在很多的问题，这些翻译问题直接影响了英语广告的传播技巧。基于这个背景，本文将主要探讨英语广告的语言特征以及翻译技巧，从而旨在为英语广告的发展提供相关的建议以及参考。……