李任卿

【关键词】移动互联网 微信 会展

1 前言

会展活动不仅可以为会展组织者、会展场馆经营者和会展服务者带来经济收益，而且也为为当地的旅馆业、餐饮业、零售业、公共交通业等带来巨大的收益。但是会展行业的举行在拉动经济效益的同时也给展馆和城市的各个领域带来了新的挑战。如何能够使展览带来经济拉动的同时尽力降低因此带来的负担，是摆在大型展馆面前的重要课题。本文以移动互联网为出发点，探讨寻求解决的方法。

2 移动互联网的特点

移动互联网中最具代表的就是微信应用，微信是近几年兴起的一种新的移动互联网平台，通过关联、发布、宣传和支付等各类方式使用，实现点对点的沟通和营销。所以以下以微信为例，突出移动互联网所具有的特点：

2.1 高覆盖率

根据统计截至2016年2月在移动端，微信用户月活跃用户数达到了62129万人，基本接近每2个中国人就有一个微信号的规模，所以移动互联网已经具有很高的覆盖率。

2.2 高到达率

以微信为例，作为即时通信软件，客户收到的所有信息都会被立即提醒，且信息分条目发送，若客户不点击查看则一直提醒，有效保证了信息的到达率。其他手段如微博营销，先发信息很快被后来的信息掩埋，而且没有微信即时。普通短信群发和邮件容易被客户过滤，同时要受到通管局监管。所以移动互联网的到达率相对其他媒体来说是很高的。

2.3 高精准度

仍然以微信为例，密切关注企业公众账号的粉丝，才是真正的有效群体。……