【摘要】将适度创新方法引入家居饰品的产品形象（PI）理论，分析PI与更新、创新之间的关系，认识视觉识别（VI）、PI与企业形象（CI）的关系，完善PI理论。结合A企业案例，为传统的家居饰品设计的创新提供一种新的参考方法。

【关键词】产品形象；适度创新；家居饰品设计

【中图分类号】J525 【文献标识码】A

产业创新和创业革新下，企业间技术和工艺的差异逐渐缩小，使得市场上产品呈现同质化倾向，企业面临着更加激烈的竞争。为了企业持续的良性发展，国内的家居饰品行业逐步认识到产品形象（Product Identity，PI）具有重要意义，纷纷重视PI的研发，但目前PI理论系统尚不完善。在企业PI研发的过程中，将企业自身的特点和市場需求有机结合起来对PI进行适度创新设计，这样才能使得企业在激烈的市场环境中具有更强的竞争力。

一、PI理论在企业产品研发设计中的意义

在国外PI理论多见于品牌形象理论中，往往以企业的品牌为核心。国内学者多将PI解释为Products Image（侧重用户对产品的印象）或Products Identity（侧重产品本体的一致性和特性）。2009年宁绍强教授曾在《产品形象设计》一书中详述其成果：产品形象是为实现企业的总体形象目标的细化，并以产品设计为核心而展开的系统形象设计[1]。

由于市场竞争加剧，企业在产品开发的过程中，往往大幅压缩前期调研和产品开发的时间，忽视企业形象与产品形象的关系，不少产品的设计甚至是市场行为的直接翻版，对企业的长期发展造成极大的隐患，PI理论的应用和发展能够较好地解决这个问题。……