刘晓华

【摘要】当今，一个以微博、微信、微视、微电影等微媒介为标志、以互联网技术为支撑、以自媒体传播为特征、以最为大众化方式为途径的“微时代”快速到来，对传统宣传方式构成严峻的挑战。笔者结合温州公路部门适应“互联网+”新特点做好“微”文章，打造“大”平台的探索和做法，谈谈创新“微时代”行业宣传工作的看法和思考。

【关键词】微时代；行业宣传工作；探索与思考

一、对加强“微时代”行业宣传工作的认识

1.顺应“互联网+”的必然要求

随着网络时代的到来和移动互联网的兴起，让人们的阅读习惯和认知理念发生了深刻变革，碎片化、掌上看、形式活、能互动的“微”媒介特点，受到越来越多人的推崇，而传统媒体逐渐被大众冷落，这必然要求公路宣传工作借助“微”媒介平台吸引受众，增强感染力、影响力。

2.行业赶超发展的现实需要

“十二五”以来，温州公路确立争先创优、先行赶超的发展目标，需要运用时间快、效果好的“微”媒介手段开展公路宣传工作，最大限度地凝聚行业精气神，传递舆论正能量，激发全系统积极有为。

3.媒体融合发展的重要体现

通过几年的探索实践感到，“微”媒介优势明显，后发崛起，但传统媒体凭自身特点依然发挥作用，二者有机融合发展，恰能起到扬其所长、互补短板的特效。

二、“微时代”行业宣传工作的有益探索

1、开通“微平台”，实现服务“零距离”

2011年开通“温州公路”官方微博，及时发布各类干线公路通阻信息、应急抢险信息和服务信息，粉丝量达14万，获得“2015年度温州政务微博最佳管理奖”，2015年8月，开通“温州公路”微信公众平台，2013年10月开通全国首家通过认证的“温州ETC”微信综合性服务平台。……