曹玲丽 张阿英 杨冬琬

土特产品牌推广研究之怀远石榴

曹玲丽 张阿英 杨冬琬

随着社会经济水平的提高，人们对生活品质的追求也越来越高，富有地方特色的优质土特产越来越受到人们的青睐。在中国传统文化中，石榴被视为吉祥物，是多子多福的象征。“怀远石榴”作为国家地理标志保护产品，其传统的运营模式已不能满足当前的发展需求。本文以土特产蚌埠怀远石榴为例，通过分析产品的文化渊源、区位优势及面临的困境，探究如何更好地推广地方特色品牌，使地方特产获得突破性发展。

土特产 怀远石榴 品牌推广

“土特产”是一个地方产品与地域历史文化、民俗风情相结合而推出的产物。在中国这片广袤的土地上，特产孕育丰富。有些土特产大放异彩，闻名全国，如镇江陈醋、杭州丝绸等成功的案例。但还有许多特产，它们质优且有内涵，但因为种种原因并没有绽放出它们应有的光彩。接下来，本文将借安徽怀远石榴这一土特产展开分析，研究如何更好地推广土特产品牌，让品牌更具品牌的力量。

关于石榴的历史最早可追溯到距今四五千年的乌尔王朝。在20世纪40年代的伊拉克境内，考古学家在苏布阿德王后的墓中，发现死者的皇冠上镶嵌着精美的石榴图案，说明石榴在当时已经作为珍贵的果树栽培了。中国最早关于石榴的说法源于陆巩关于张骞从西域引进的记载。石榴以其在养颜驻颜、降低血脂、软化血管、促进新陈代谢、预防动脉粥样硬化和延缓生命衰老上的奇特作用，成为大众青睐的饮品之一。……