2015年11月21日，万众瞩目的2015年亚冠决赛在广州恒大主场天河体育中心进行，最终恒大成功夺得冠军。尽管恒大收获了掌声和鲜花，但是恒大球衣胸前赞助商东风日产，得到的却是苦涩和无奈——恒大竟然在决赛场上，擅自将球衣胸前广告更换为“恒大人寿”，上演了一出著名的“胸前广告门”。

众所周知，球衣广告是足球产业的一大分支，也是体育产业高度发展的一大象征。作为在球场上出镜率最高的个体，球衣胸前的Logo不仅是一条广告，也代表着一家企业的形象，更意味着一笔不菲的赞助费。在金元足球的时代，球衣广告早已成了兵家必争之地。

1972年，德国野格酒业的CEO冈特·马斯特在参加聚会时，突然发现他的朋友们都不见了。原来，他们都聚集在电视机前观看一场足球比赛。作为一名商人，马斯特立即意识到了绿茵场上的商机。最初，他找到了德国足协商谈赞助事宜，但却被无情拒绝。最终，他选择了向家乡球队布伦瑞克队提供赞助。

1973年3月23日，球衣上印有野格品牌的布伦瑞克队正式出现在了赛场上，他们成为历史上第一支印有球衣胸前广告的球队。而马斯特的行为，也在世界范围内引领了足球运动商业赞助的潮流。

40多年过去了，如今各家赞助商为球队提供的合同数额早已攀升到了天价，俱乐部商业运作的成功与否将直接决定球队的经济实力与竞争力，各家球队也都会力争签订更高金额的合同。与此同时，赞助商也会借助球队的品牌效应，力争占领市场、扩大品牌的全球影响力。……