陆佳雄

摘 要：随着电视事业的迅速发展，县级电视台在转播中央省市电视台节目的同时，还自办了新闻、专题、文艺和服务性节目，较好地配合了本地中心工作，发挥了党的喉舌作用，为活跃群众文化生活，促进地方经济建设发挥了重要作用。但是节目质量问题一直是困扰基层电视事业发展的问题，下面就如何提高县级电视台自办节目质量谈一些粗浅认识。

关键词：县级电视台；自办节目；方法

县级电视台从成立开始起，便带有浓郁的乡土气息和地方特色，要想赢得受众的支持与关注，就要把其办成了解身边人、反映身边事、介绍地方风情的地方特色媒体。由于受到覆盖面和资金、技术、人才等种种条件的限制，其生存和发展面临着严峻的考验，而办好自办节目，就成为县级电视台生存与发展的重要砝码。

一、办台理念是提高节目质量的关键

所谓办台理念，是指电视事业发展的目标和方向。电视事业建设要坚持理念先行，确立什么样的办台理念就会成就什么风格的电视事业，科学的办台理念既要“旧瓶装新酒”，更要“新瓶装新酒”，既要对观众收视需求认真审视，重新定位、重新包装，更要按照“三贴近”的要求创新节目内容、节目形态、表现手法。在“天上一颗星，地下一张网”的今天，电视早已进入“观众说了算”的时代，遥控器永远掌握在观众手里，选择哪个频道、看什么节目完全由观众自己决定。所以科学的办台理念，就是要办出风格、办出特色、办出水平，这样才能赢得观众，占领市场。

二、量力而行，因地制宜

自办节目关系到一个台的形象和水平，而且也是办好电视的重要方面。从主观上来说，作为县级各级党委需要有自己的“喉舌”通过这一现代化的工具，颁布政令、沟通信息、指导当地建设。从客观上说，电视是建立在现代化电子技术基础上的，它重装备、高消耗、投资大。自办节目离不开稳定的经费来源和相应的人员、设备，而目前大多数县级电视台普遍存在经费不足，人员、设备短缺等一系列实际问题。鉴于以上分析，我认为，县级电视台在自办节目上，首先应当有正确的节目设置和播出观念，不要盲目追求“长、多、全”。其次要量力而行，因地制宜。对于在人财物条件不具备的情况下建起来的电视台要花力气把它精心办好。县级台不宜以省级台的规模和条件为标准，而应根据自己的实力，实事求是考虑添置设备，考虑设置节目，不搞小而全。

三、根据观众的需要，将服务内容做满意

用县站自己运行的程序来抓住观众，我们必须强调服务和服务职能的意识，让观众在上级台没有办法得到满足的需求在这里得到满足。要着眼于农村，农民，使电台和农民真正成为好朋友的。在信息时代，农村和农民问题不能离开相关的信息，他们需要依靠这些信息来更新养殖，种植科技知识，提高生产能力；需要依赖这些信息来追踪变化，国家政策和市场环境、市场机会，并指导其有效的生产，尽可能规避风险，这些都是县里的可以得到扩充的空间。在节目内容上，不仅要做好宣传工作，还要加大信息的权重，技术服务方案，不仅要发挥引导作用，而且为当地人发展生产，改善生活的一个好桥，引领一个好办法，送一把金钥匙致富。

四、立足本土、凸显区域特色

县级电视台无论在资金、技术，还是人才、设施、办台经验等许多方面都难以与省、市大台相比。然而，县级电视台也有其独到之处和优势条件，那就是对本地受众的接近和对本乡本土的熟知，这点正是中央、省、市台所不能抢占的优势。县级电视台就要从栏目设置、节目形式、内容安排等方面打“特色牌”，唱出“拿手戏”。

五、搞好栏目策划，提高节目质量

策划之前，必须深入调查研究，了解的情况越多，获得的鲜活、有价值的素材也越多，挑选的余地也越大，越能找出反映事物深刻本质，具有广泛代表性和说服力的题材；同时要有大局意识。县级台是党和政府的喉舌，更要从全县的角度去考虑、策划内容。

六、聚集注意力资源，搭建强势宣传平台

可能有人会说，大台人才济济、经济实力雄厚，创新也好，品牌也好，只有他们才能做到，县级电视台谈何容易。笔者认为，县级电视台拥有空间小、成本低、报道及时、覆盖面小、观众集中、群众易于参与、关心、观看并传递身边事等的优势特点。例如打破当天新闻仅限定在晚上首播以及栏目内容单一等格局，实现即时播报与信息量的提升。在形式上多种多样，做到有记者口播、主持人与记者的连线、播音员的播报等等，遇到突发事件，则采用第一时间插播的新闻播报方式。这样的设置在定位上既能体现其内容的包容性，又能充分体现各栏目的突出特色，使之既兼有时政，又贴近民生；既有反映焦点热点，又有百姓普通生活所需；既体现严肃庄重，又不失轻松和谐，以聚集足够的注意力资源，搭建强势宣传平台，打造宣傳舆论主阵地。县级电视台要想在有限的空间里求得生存和发展，必须根据自身优势凸显个性，创办一两个叫得响的品牌节目。对县级电视台来说，品牌的形成不仅意味着有名气、有品位，更重要的是它代表了电视人与受众交流的核心价值观，能够凝聚受众的情感与信任。这种信任能够让其永葆青春。

七、联办节目，共同发展

现在全国绝大多数电视台已经有独立摄制、资料存储、制作节目的方式发展到采取联办节目形式。联办节目的方式也是多种多样的，有的是台与台之间横向联合，有的是与省级台之间联合制作，有的是与社会联办。这种多向性节目制作，对于县级台尤为适宜，值得提倡。它不仅可以解决节目源不足，增加自制节目量，而且还有利于提高节目制作水平，锻炼培养人才，提高队伍的业务素质。

八、结束语

县级电视台是电视行业中一支年轻而不可忽视的力量，有干劲、有朝气，由于受到各方面的限制，思想和观念有时不免保守或陈旧。县级电视台要想办好自办节目，要把节目质量放在首位，要精心策划、精心制作、精心打造。要抓住观众的眼球，赢得观众的心。只有这样，县级电视台才能在激烈的竞争中，以特色和质量抢占一席之地。

参考文献：

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