张锐敏

摘 要：近些年来，我国网络科技发展迅猛，互联网技术在人们的生活中已经得到广泛的应用，对人们的生产与生活产生十分重要的影响，特别是对于传统媒体而言，使其面临着重大的挑战。换句话说，传统媒体受信息网络化、政治民主化以及经济全球化的影响，在市场上逐渐丧失其地位，因此，传统媒体传播形式的改革很有必要。那么，传统媒体如何应对新媒体的发展，这便是现阶段所需思考的问题。本文就新媒体背景下传统媒体的应对策略进行分析，为传统媒体的改革提供有价值的参考。

关键词：传统媒体；新媒体；应对；发展

目前，人类已经进入网络信息时代，出现网络媒体之后，人类的传统活动发生了巨大的变化，促使手机或者互联网等通讯工具的使用越来越普遍。有调查显示，在21世纪，西方发达国家只有40%的人们通过传统媒体获取信息，相比以往的人数明显减少，而且其中通过传统媒体获取信息的年轻人更少。由此可见，以网络为代表的新媒体正冲击传统媒体的地位，使传统媒体产品的销量锐减，这种情况已经十分常见。所以，新媒体的发展对传统而言，在带来挑战的同时，实际上也带来发展机遇。

一、新时代背景下新媒体的利弊分析

长期以来，新媒体的传统方式相比于传统媒体体现出无可比拟的优势，例如新媒体的传播信息量大，以及信息获取十分便捷。新媒体的网络传播集成声音、图像以及视频等，在时间方面十分自由，能够实现全球网络传播，由于网络交流具有其互动性，促使接收者和传达者的地位平等。……