郝雨+殷一冉

近年来，书刊出版界引入了一种新的出版物概念———“Mook”，即“杂志书”。“Mook”一词来源于“杂志”的英语单词“Magazine”的第一个字母“M”和“书”的英语单词“Book”的最后三个字母“ook”的组合，意译为杂志书，最早起源于日本，1998年经中国台湾传至大陆[1]。形式上多图片少文字，内容上多情感少理论，性质介于杂志和书之间，因而被称之为“Mook”，也有人称之为“墨刻”或“慕客志”。其实它既不是书，也不是杂志，而是属于“第三条道路”，通过出版社借助图书书号以“杂志”的形式来出版的连续性读物，这类读物在日本已经成为与图书、杂志鼎足而立的第三大出版物。

一、杂志书的诞生与现状

从本质上说，杂志书“Mook”就是图书的一种，它利用书号出版图书，在每年所出版的卷期中，有些共用一个书号，有些每册或每辑都用不同的书号，多数标注图书在版编目（CIP）数据，版权页上多标注开本、印张、版次、印数、字数等。同时，它也带有杂志的特点，既然带有杂志的色彩，“Mook”不可避免地具有杂志的某些特点，如一般有统一固定的名称，分卷、期、辑，定期或不定期出版，页码固定，印行广告，少数分配有邮发代号，这是杂志书具备期刊出版典型特征的具体表现。而且“Mook”一般都是一本本先后出版的，系列中的每本“Mook”，在共同的系列基调下，自成一个体系，或者前后相互补充和承接，阶段性地总结、归纳、梳理，同时跟随着事物的不断发展，将主题一直延伸下去，或者由此主题拓展到与之相关的主题。通俗地说，“Mook既有杂志的贴近生活、时效性强、视觉效果好的特点，又有图书的深入全面、专业性和权威性强的特点，更符合时下读者快节奏的阅读习惯。……