韩莉

从“故宫淘宝”到中国国家博物馆天猫旗舰店，从线上网店到线下实体体验馆，文创产品开发成为文博单位下功夫做的一件事。

何谓文创？文化创意产品其实是对文物藏品、建筑、历史档案等资料的再次解读和功能转换。在人们传统意识中，对博物馆的认知往往是仰望的，如同空中悬浮的象牙塔，看得见、摸不着，有机会前往也多是肃然而入，逛完便走，对其“顺便”开发售卖的“高冷生僻”的文化衍生品很难有兴趣。然而，这几年，故宫和更多的博物馆在文创产品开发上开始“接地气”了，目前，文化衍生品已从旅游纪念品迅速向文化创意产品方向发展。少了很多“正襟危坐”，多了一些互动体验。比如故宫博物院网店里热卖的朝珠耳机、皇帝大婚胶带、顶戴花翎官帽防晒伞、嬷嬷针线盒、“朕亦甚想你”折扇等新颖别致、“脑洞大开”的文创产品一经投入市场便“萌倒”众人、赚足人气。

事实上，走出象牙塔，才是引导大众对悠久历史产生兴趣的第一步，不少专家表示，如今的文创产品开发已经设计成了金字塔结构。即首先要吸引更多人群来关注传统文化，对传统文化产生浓厚兴趣。有了兴趣才能有情感，有了情感连接就可以顺着金字塔一路向上，最终到达顶尖，才对传统文化深入解读和了解。而只有社会大众乐于享用的产品，才是好的文化创意产品，将传统文化与现代生活相结合，才能有效缩短消费者与博物馆文化的距离。

现在大受欢迎的“萌萌哒”系列产品仅代表文创产品中的一个方面。人们呼唤更多“高阁”中的馆藏文物，通过创新适应不同的人群的文化需求。文创产品决不能一个“好玩”以蔽之，这就要求文创公司与文博单位联手，真正放下身段，不断发掘馆藏文物的文化内涵，向文化附加值的“深水区”前进。