觅糖

Papi酱、雪梨、谷阿莫……当这些名字越来越频繁地出现在网络上时，与Ta们一起大热的还有“网红”这个词。今年6月16号，一场盛大的网红节让网红彻头彻尾成了这个时代的新兴群体。曾几何时，这个带着嘲讽味道的标签竟然悄悄发生了变化，正以一往无前的气势走向了3.0升级时代。网红1.0，差不多就是草根站长时代，痞子蔡和安妮宝贝等人开启了网络文学时代，借助文字成为网红；网红2.0，那是图文时代，发发照片写写帖子，特立独行的姑娘小伙们成了时代红人；而如今的网红3.0，只要红了，滚滚而来的就是无限商机。当然，网红3.0也分很多派系，Ta们各自身怀绝技，在网络世界和现实世界中闪着炫目的光。

淘宝系：有颜值会P图，赚得了大钱演得了戏

代表人物：雪梨、张大奕、春夏

淘宝模特绝对是最盛产网红的群体，她们长得漂亮又会穿搭，个个都是白富美style。微博上随便晒出在世界各地喝下午茶的照片就能收获无数个赞和“亲，身上这件衣服有链接吗？”的留言。

于是，她们自己开起了网店。根据阿里巴巴的官方数据，2015年，淘宝女装的前十名基本都是网红店，她们承包了淘宝市场大半销量营业额。当下最红的网红雪梨，她的年收入过亿，甚至有媒体认为雪梨的吸金能力能够轻松秒杀一线女星。张大奕，从2008年起开始拍摄淘宝网广告。后来，模特张大奕成为淘宝店主张大奕。数百万粉丝成就了她的销售奇迹：5000多件商品在两秒钟内被“秒光”，所有新品在3天内基本售罄。

除了做淘宝店主，有颜值有才华的淘宝模特们也有机会进攻演艺圈，90后金像奖影后春夏就是个例子，从曾经的网红淘宝模特晋升为90后金像影后，一部名叫《踏雪寻梅》的电影，让春夏在第35届香港电影金像奖中力压汤唯、杨千嬅、林嘉欣、张艾嘉等知名演员，拿下了最佳女主角，也成为网红新代表，草根逆袭成为她的标签。

以前，在大部分八卦观众心目中，网红就是热衷整容和自拍的女孩，说她们“不就是些虚荣的女孩吗？”可是，她们漂亮又热爱生活，P得一手好图还有超强吸金能力，关键时刻还能跨界当演员，这样的女孩，你敢看不起吗？

校花系：名校添光环，一举一动都能刷新闻

代表人物：章泽天、黄灿灿、陈都灵

和淘宝网红相比，校花网红显然多了几分光环，她们大多来自名校，有些甚至还是学霸，她们不会浓妆艳抹花枝招展，却清纯脱俗人淡如菊。这样的美女，恰似一阵清风，让人不由得淡淡喜欢。

当年不施粉黛穿着校服的章泽天在教室里只是捧一杯奶茶对镜头甜笑，就轻松成为各大论坛里最火的红人；后来的南航校花陈都灵也很厉害，凭借一张素颜证件照打败奶茶妹妹成为新一代国民校花；再后来武大校花黄灿灿用一组清新文艺的校园写真征服了网友的眼睛。走红了的校花成了名副其实的网红，一举一动都备受瞩目，奶茶妹考了清华，谈了恋爱，上了《最强大脑》，如今成为京东老板娘；陈都灵参演了青春片《左耳》，黄灿灿也跃跃欲试，出演《泡沫之夏》之后与演艺圈越走越近。

尽管奶茶妹和大龄企业家的婚姻受人诟病，黄灿灿如今频频浓妆亮相令当初的清纯形象幻灭，可她们有大学背景，有才艺有才华，章泽天参与了微软聊天软件“小冰”的开发，黄灿灿随便上个电视节目就能刷几十条新闻，这样的校花，怎能没有价值呢？ 她们是货真价实的红人啊！

才能系：只靠才华不靠脸，“网红经济”新起点

代表人物：papi酱、谷阿莫、大张伟

如果靠脸走红多少有点幸运的成分，那get一项技能，利用互联网传播平台将自己推出去变成网红这种途径就好像更厉害一些。这其中的代表当然是今年靠短视频走红的papi酱了，papi酱本科和硕士都是中央戏剧学院导演系，自称是一个经营着微博、微信、视频等一系列自媒体账号的小女子，她凭借40多条时长不超过5分钟的视频吸引了一大批拥趸。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。2016年4月21日，papi酱贴片广告拍出2200万人民币，之后将资金全部捐给母校中央戏剧学院。

谷阿莫，去年的网红排行榜上排名第23名，微博开通短短几天就已有几十万粉丝追捧。他的技能是讲故事，尤其喜欢通过简短精辟幽默的语言把数个小时的电影高度概括成几分钟的短片。他的“X分钟带你看完X电影系列原创”非常受欢迎。大张伟也算是才能系网红了，比起在花儿乐队时期的音乐创作，大张伟显然在网红的道路上走得更远，大咖秀上惟妙惟肖的模仿，《奇葩说》里的妙语连珠，都让人更加喜欢上他音乐之外的才华。

才能系网红为什么能红？移动端的普及、流量越来越便宜、视频直播平台多、自己做主播门槛越来越低等多种因素都有。在业内人士看来，才能系网红迈上了一个新的阶段，从个人化运作转向团队化操作，也已是“网红经济”的新起点。

网红之王：最另类的有钱人

王思聪是网红江湖最大的另类，他无门无派。或者说，他创造了属于自己的网红门派——王思聪派，并且超越papi酱成为2015年网红名单中坐头把交椅的人。

他很有钱，可是中国有钱人不少，富二代也不少，为什么只有王思聪成为超级网红？在这个信息爆炸时代，媒体需要震撼性标题；在分众偶像时代，公众需要更亲民的富二代；在多元文化时代，我们需要看到不一样的有钱人。被称为“富豪的命，宅男的心”的王思聪满足这些需要。还有被人们忽略了的关键点，王思聪有过在海外名校学哲学的经历，还曾是美剧字幕组成员，而且热衷和网友们一起讨论娱乐圈八卦，被称为娱乐圈的“纪检委”，这样的富二代，当然很容易站在网红时代的潮头是不是？

由此也就很好解释为什么是王思聪，而不是其他人夺得2015年网红届的头把交椅了。因为最终决定网红价值的，不是颜值，是你的社交媒体的口碑、创作力、影响力。要成为网红界的超级爆款——和许多互联网产品一样，你需要最具有颠覆性，那么在所有的网红中，谁最具有颠覆性？当然是王思聪。

大致看过了网红3.0时代最具代表性的人物后，这里有一份《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》，白皮书显示，网红粉丝已成为仅次于娱乐明星粉丝的第二大粉丝群体，目前数量高达3.1亿。而在“粉丝”这个概念中，又正式多了一个类别叫网红粉丝。看来，“网红”一词已经爆红，并且将走上产业化之路，当你还在谈论Ta是低俗还是高雅的时候，Ta们已经开始谈论创业、BP、融资、商业合作了。