赵琳谕

（北京体育大学，北京 100084）

媒体对全民健身掀起马拉松热的影响探析

赵琳谕

（北京体育大学，北京 100084）

2016年3月5日，第十二届全国人民代表大会第四次会议上，李克强总理在《政府工作报告》中提出：“要做好北京冬奥会和冬残奥会筹办工作，形成全民健身新时尚。”这表明我国之前就已经形成了全民健身时尚，马拉松是全民健身运动项目中最具代表性的时尚运动。全民健身掀起马拉松热除马拉松运动本身的魅力以外有很多原因，而社交媒体的兴起让跑步变成了一种可以分享的社交方式，其关于马拉松信息的传播对马拉松热的形成有至关重要的作用，推动了体育运动从“精英”层面向大众层面的下移。

媒体；全民健身；马拉松；影响

1995年国务院颁布的《中华人民共和国体育法》第二条规定：“体育工作坚持以开展全民健身活动为基础……”2009年颁布的《全民健身条例》中指出，要借助媒体的力量宣传全民健身理念，其第二十条明确规定：“广播电台、电视台、报刊和互联网站等应当加强对全民健身活动的宣传报道，普及科学健身知识，增强公民健身意识。”一系列文件表明我国一直高度重视全民健身运动。而群众的社会体育实际参与度在新媒体兴起之后显著提高。本文结合新闻学和传播学的相关理论，对全民健身掀起马拉松热的现象进行探究和分析。

1　传播媒介和马拉松概述

1.1传统媒体的现状分析

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的。