李菲

摘 要：本文运用专家访谈法、文献资料法等研究方法，分析“十三五”时期我国体育产业发展现状，提出体育产业结构存在以下问题：1、产业内部结构优化升级的步伐相对缓慢；2、科技革命和产业革命在体育产业结构中的效益释放不明显；3、产业结构优化中集约化程度还有待加强；4产业布局结构还有待进一步提高；5体育产业结构优化与人才结构调整尚未有效匹配。以及针对“十三五”时期我国体育产业结构存在的问题提出相应的优化模式。

关键词：“十三五”时期；体育产业结构

体育产业结构合理与否，对体育产业的发展具有决定性影响，合理的产业结构既是一个产业可持续发展的必要条件，也是衡量该产业发展水平的重要标准。在《体育产业发展“十三五”规划》中提出，以体育产业结构优化为重点，推动体育产业健康全面持续发展，不断满足大众多样化多层次的体育需求，提升获得感和幸福感，为经济发展新常态下拉动经济增长、转变发展方式、扩大消费需求提供持续动力和有力支撑。

一、“十三五”我国体育产业发展现状

“十二五”期间，国务院体育行政部门和各地政府全面贯彻落实《意见》和《国务院办公厅关于加快体育产业发展的指导意见》（国办发[2010]22号），体育产业发展取得较大成绩，产业规模逐步扩大，产业结构明显优化。2014年全国体育产业总规模超过1.35万亿元，从业人员达425万人，实现增加4040.98亿元，占当年GDP的0.64%。2011—2014年体育产业增加值年均增长率为12.74%，明显快于国内生产总值的增长速度[1]。体育产业体系不断健全，逐步形成了以健身休闲业和竞赛表演业为核心，以体育用品业为支撑，体育场馆、体育传媒、体育培训、体育旅游等快速发展的态势。科技革命和产业变革对体育产业发展影响日趋深入，以“互联网+体育”、高端智能运动装备等产业快速发展，逐步成为驱动体育产业发展的新动力。

二、体育产业结构存在的问题

“十二五”期间，我国体育产业结构不断优化，体育服务业比重稳步增长、体育产业内部结构高端化发展趋势逐步显现、社会投资对产业结构优化的作用较为明显、产业布局结构呈现集群和联动格局、产业所有制结构进一步合理等。但是，目前我国体育产业还处于发展的初级阶段，产业结构发展不平衡的问题仍然较为突出。

（一）产业内部结构优化升级的步伐相对缓慢

现在体育产业内部结构优化升级的步伐相对缓慢，体育服务业增加值在体育产业增加值中所占比重还比较低，服务业中体育培训、竞赛表演、体育传媒、运动康复等高端体育服务业的发展较为缓慢，且国际化程度不高。体育用品业方面，具有自主品牌和国际竞争力的体育用品公司还不多，产品的品牌附加值低、科技含量不高，产品和经营模式同质化竞争严重。

（二）科技革命和产业变革在体育产业结构优化中的效应释放不明显

传统体育产业在“互联网+”、智能制造、虚拟现实等带动下转型升级，体育产业新业态、新模式等方面的实质性作用还未显现，还未培育出体育产业的新经济增长点。

（三）产业结构优化中集约化程度还有待加强。

尽管“十二五”期间，各级体育行政部门为了推进体育产业往聚集化方向发展，提出以体育产业基地建设为抓手，作为初步阶段的发展，距体育产业的集约化水平相差较远，对于产业集约化发展质量还待提高，单位面积创造的产值还有较大提升空间。

（四）产业布局结构还有待进一步调整

各地区体育产业发展差距仍然相当大。经济发达的沿海地区如长江三角洲、环渤海湾地区和珠江三角洲，体育产业规模较大，市场化程度较高，而我国中西部地区体育产业发展则较为缓慢，产业特色不明显。

（五）体育产业结构优化与人才结构调整尚未有效匹配

体育产业人才的水平、数量、结构等与体育产业结构优化的需求不是很匹配，特别是复合型高级人才非常缺乏，在培育体育产业团队方面和高层次人才方面还缺少相应的基础与政策支持。此外，体育产业职业标准化水平比较低，市场化水平不高，缺乏对体育产业人力资源分类，缺乏综合化的人力资源管理平台，特别是针对新兴业态体育产业人才的培养。

三、体育产业结构的优化

“十三五”时期，我国体育产业结构调整的方向要以新技术、新业态、新模式和新产业为引领，大力提升体育服务业的规模和质量，推进体育用品业高级化发展。

（一）进一步加快发展产业革命在和科技革命中形成的新业态

积极推动“互联网+体育”发展，鼓励开发以移动互联网技术为支撑的体育服务，提升健身指导、交流互动、场馆预定、赛事参与、等综合服务水平。鼓励发展网络广播电视、多媒体广播电视、手机APP等体育传媒新业态。支持企业利用互联网技术对接体育需求，鼓励新型体育器材装备、虚拟现实运动装备等的研发。

（二）进一步增强体育服务业的辐射力和带动效应

营造有利于体育服务业发展的环境，支持打造一批示范场馆、优秀体育俱乐部和品牌赛事，进一步提高体育服务业质量，提升体育服务经济的比重。通过强化核心服务要素集聚、打造服务平台、完善服务市场体系等措施，拓展体育服务业的范围，增强体育服务的水平，提升体育服务业发展质量。

（三）进一步促进产业向高附加值部门或环节的转型升级

加大先进体育装备制造业和高端体育服务业的发展力度，促进科技、信息、金融及专业服务体系建设，加大高端体育服务业的服务面积，增强先进体育装备制造业的国际竞争力和国际化水平。提高产品的自主创新能力和关键技术，打造一批具有自主知识产权的体育用品品牌。

（四）进一步加快新技术、新模式对体育产业的改造

促进体育产业发展向网络化和智能化方向发展，鼓励运用物联网、大数据、云计算等推动管理创新、业态创新和服务创新，促进体育产业围绕个性化、定制化等市场消费新特征，实现体育产品的生产和服务过程的有机融合，提升服务水平。加强与金融企业合作，创新体育消费支付产品，试点发行“全民健身休闲卡”，落实相关优惠政策，实施特惠商户折扣。（作者单位：湖南师范大学体育学院）

参考文献：

[1] 国务院.关于加快体育产业发展 促进体育消费的若干意见[EB/OL].[2015-10-20].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm

[2] 黄海燕.“十一五”时期我国体育服务业发展审思[J].上海体育学院学报，2012（4）：1-6

[3] 黄海燕，张林，陈元欣，姜同仁，杨强，鲍芳，朱启莹.“十三五”我国体育产业战略目标与实施路径[J].上海体育学院学报，2016，02：13-18.

[4] 黄海燕.“十三五”时期我国体育产业发展思路[A].中国体育科学学会（China Sport Science Society）.2015第十届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）[C].中国体育科学学会（China Sport Science Society）：，2015：2.