杜佳琪　欧睿信息咨询（上海）有限公司

全球及中国卫生用品市场概况和趋势

杜佳琪欧睿信息咨询（上海）有限公司

编者按：2016年4月10日，生活用纸国际研讨会在南京召开，欧睿公司的杜佳琪女士做了题为“全球及中国卫生用品市场概况和趋势”的演讲，本刊根据录音整理成文刊登，供读者参考。

1　全球卫生用品市场概况

2015年全球卫生用品市场规模达到约900亿美元，增长率达到4.2%，比2014年略有提高。

图1　2010—2015年全球卫生用品市场增长情况

从全球卫生用品市场增长情况来看，2015年，成人纸尿裤增长最快，增幅约8%，而婴儿纸尿裤和卫生巾的增幅为4%左右，相比上一年都有微降。

1.1老龄化、持续的消费者教育和产品创新推动成人纸尿裤在各个区域保持健康增长

2009—2014年不同区域的65岁以上消费者人均年消费成人纸尿裤片数统计数据显示：北美的人均消费成人纸尿裤片数最高，但就过去5年复合增长率而言，北美比其他区域相对增长缓慢；拉丁美洲是过去5年增长最快的区域；亚洲市场年人均使用片数仍然较低，不足20片，过去5年复合增长率并不突出。

图2　2015年全球卫生用品市场增长情况

图3　2009年和2014年全球各地区成人纸尿裤消费量及增长率

图4　男性成人失禁用品

欧睿持续跟踪了全球成人纸尿裤市场发展，一些文献报道称女性患有失禁问题的几率高于男性，以往市场上成人纸尿裤的产品开发及营销通常针对女性消费者。然而近年来欧美国家的产品越来越重视男性的需求，产品创新和广告定位也逐渐倾向于男性。……