Tara Olivo

个人护理湿巾：一个快速发展的市场

Tara Olivo

个人护理湿巾市场不断创新，迅速发展。欧睿统计数据显示，2009—2014年，全球个人护理湿巾的零售额增长了约9亿美元（不变价格，固定汇率），2014—2019年销售量的复合年均增长率将近3%。市场上的个人护理湿巾主要包括婴儿湿巾、洁面/卸妆湿巾、女性卫生/护理湿巾、成人失禁护理湿巾和可冲散湿巾几大类。Rockline Industries公司市场总监Dave Deising认为，随着产品创新、新型包装方案和独特基材的推出，洁面湿巾的市场正处于暴发期，尤其是零售商品牌。Dave Deising相信洁面湿巾市场的成功得益于千禧一代。他说：“千禧一代比婴儿潮一代，甚至其他任何一代人，更喜欢使用洁面湿巾，认为使用洁面湿巾非常方便，他们是一个很大的群体。”

Kleen Test公司业务拓展经理Barb Noel也看到了这一市场的成功，她说：“我们发现，在个人护理湿巾中，卸妆/美容湿巾的发展速度最快。年轻人很乐意花高价购买高质量包装和多功能的便利产品。”Kleen Test还注意到网上购买个人护理湿巾的趋势，Noel补充说道：“许多消费者都使用网站上定期自动购买日用品的功能，如每30天自动购买一次卸妆湿巾。”

各大品牌的湿巾新品

商店货架上展示的洁面湿巾多种多样（几乎每个护肤品牌都有一款），消费者可以对比不同的成分和特性——去角质、柔肤还是祛痘？虽然市场上已经有这么多产品可供选择，湿巾制造商仍在不断推出新产品。

● 金佰利

金佰利因其好奇（婴儿湿巾）、高洁丝（女性卫生湿巾）和Cottonelle（可冲散湿巾）品牌成为湿巾市场的佼佼者。……