韩金舟

沃尔玛 亚马逊 成本领先 战略

沃尔玛与亚马逊竞争背景

沃尔玛是世界上最大的零售商，它通过规模经济和配送系统成本降得非常低。正因为如此，很多年它一直是零售业的低价领先者。然而，近几年沃尔玛的销售额持续下降，而竞争对手亚马逊和Family Dollar却一直上升，沃尔玛公司面对这一危机决定调整战略，但是新战略的实施是否明智有效并帮助沃尔玛拿回失去的市场份额却依旧是个问题，也是本文需要探讨分析的重点。

双方简介

（1）沃尔玛简介

沃尔玛百货有限公司成立于美国阿肯色州，由山姆沃尔顿创办。沃尔玛经过五十三年的发展，现今已经有一万多家连锁店，69个品牌，以及在全球的十个电子商务网站，沃尔玛在世界500强排名第一。沃尔玛的理念是希望帮助世界各地的人们，节省开支，让生活变得更好。沃尔玛始终是零售业的翘楚，是零售行业的标杆，沃尔玛在全球都通过更多的社会公益活动以及切实的履行企业的社会责任帮助更多的人。沃尔玛在中国也一样，坚持为顾客服务，同时也希望通过企业推行绿色营销来帮助中国解决现在所面临的环境问题。

（2）亚马逊简介

亚马逊公司是一家财富500强公司，总部位于美国华盛顿州的西雅图。亚马逊公司创立于1995年，目前已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第三大互联网公司。亚马逊的前身是美国一家以出售书籍为主的网站，由于其合理的价格和周到的服务成为美国最大的网上图书音像零售商，亚马逊的运营也成为全球电子商务运营的成功代表。……