郑佳咪　李细满

标准化 品牌竞争力 特色农产品

浙江特色农产品现状以及存在问题

浙江不是一个农业大省，但却是一个特色农业省市，近年来，浙江各地高度重视品牌建设，大力推进农业产业化和标准化，通过举办各种展会、媒体宣传、政策鼓励等各种手段，有力地促进了农产品品牌建设。我们选取的浙江特色农产品中的一例——临安山核桃。临安市是典型的山核桃产业发展集聚区，其山核桃具有易栽培、花工少、经济效益高等特点。然而，临安山核桃区域品牌的提升还处于起步阶段，存在着巨大的推广空间。而我国加入WTO后，大量国外的品牌农产品纷纷进人我国市场，从而导致我国农产品“足不出户”就必须参与国际市场的竞争。

（1）品牌意识淡薄、定位模糊

中小型企业管理者对自身品牌建设意识淡漠，相比创立品牌，只关注短期收益，通过农产品的大量生产来累积资金。同时很多农产品生产者缺乏对品牌内涵的深刻认识，将品牌与商标等同，只注重品牌的识别功能和促销功能，轻视企业文化和品牌形象的塑造，建立强势名牌的意识不强，不能有效地实施品牌建设。许多优质农产品特产因为没有注册品牌，导致了农产品虽然极具本土特色，但精加工品很少，附加值低，价格优势和市场竞争优势无法显现。

（2）科技含量不高

加入WTO后，面对农产品市场开放，增强山核桃的市场竞争能力势在必行。提高产品质量成为了提高竞争力的核心要素。……