方芳

自摄影技术诞生以来就和平面广告设计密不可分，是平面广告设计中图形表现的重要手法，而数码摄影的产生给广告设计带来了更多的便捷、优惠和创意。随着社会的不断进步，人们审美水平的不断提高，对平面广告设计的审美将提出更多元化、更高标准的要求，数码摄影以其诸多优势将在平面广告设计中得到极其广泛的应用。

自摄影技术的发明以来，广告摄影便和平面广告设计相辅相成，相互影响。特别是在以数字媒体技术与互联网传播媒介为主导的新的大众视觉传播环境下，广告摄影的创作环境、传播方法、审美形式及阅读方式发生了根本性的转变。数码摄影的出现，使得平面广告设计的创作方法、审美要求、观看形式发生了变化。数码摄影图像生成及传播方式比传统摄影更加快捷简便，在大众的娱乐性上、创意的多元化以及输出和传播的便捷性方面有明显优势。数字化技术通过数字摄影技术、电子储存器、数字影像处理软件以及电子输出设备将摄影拍摄方式普及，将摄影推向大众化；数码摄影改变了影像的生成方式，为广告摄影创作带来了无尽的可能性和超现实的想象空间。

数码摄影比传统摄影更能适应当代广告文化快速传播的环境，便捷的操作与数据输出，多元化的后期處理软件更加方便了广告摄影的后期效果设计，数码摄影和平面广告设计的交互在广告业和大众传媒中的应用前景更加广泛。……