潘晓慧

[摘要]对文学旅游资源在旅游发展中存在的价值进行研究，对旅游事业的发展具有十分重要的意义。在经济竞争日益激烈的今天，旅游经营人员应该借助文学经典，为景点增光添彩。文章对文学的旅游价值进行相应探讨研究，以对文学旅游资源进行有效的开发利用，从而提升社会效益以及经济效益。

[关键词]文学旅游资源；旅游价值；开发利用

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.34.262

1 文学的旅游价值

1.1 促进旅游发展

文学作品可以无形中为旅游景观进行宣传，以其特有的方式吸引人们，并成为了景观的重要组成部分。可以说文学作品的写作与运用就是对相应旅游资源进行开发，只是不具备经济开发特有的商业意识，依然可以使旅游行业受益匪浅。有的景观并不具备明显特色，但是因为有名人以此创作文章，就使其闻名于世。唐朝诗人杜牧的《阿房宫赋》就是典型的例子，阿房宫建立于秦始皇时代，始皇帝欲想收集天下美女于此，但终其一生都没有完成，最终被项羽一把火烧毁，如今我们只能看到残垣断壁，十分具有历史厚重感。这样文学作品就成为了人们探索旅游的诱因，起到了有效的宣传作用，为人们创造了旅游动机，甚至对旅游者景观的取舍有着重要影响。

1.2 为旅游者提供指导

文学作品中有着大量的游记，作者对其自身的游历或者是所见、所闻、所感进行详细记载，使景观的内涵更加饱满，并对其进行有效宣传。唐朝诗人王勃的《送杜少府之任蜀州》中“城阙辅三秦，风烟望五津”直观写出了旧时陕西的城墙宽阔雄伟，突出了陕西古时的神秘，使人们对陕西充满向往。

2 文学旅游资源的开发

2.1 景观与文学作品的良好融合

对文学旅游资源进行创造，使其成为可供人们观赏的旅游景观。首先，需要以原本文学旅游资源的意境、思想、感情等为基础，赋予旅游景观深厚的文化内涵。同时对相应产品的形式、安排、包装等方面需要独具特色，以对文学旅游资源进行开发创造。著名边塞诗人王维的《使至塞上》中“大漠孤烟直，长河落日圆。”准确地说出河上落日的景色特点，由于选取这样一个视角，恍然红日就出入于长河之中，这就平添了河水吞吐日月的宏阔气势，从而整个画面更显得雄奇瑰丽。

2.2 全面规划，提升景观品味

对文学旅游资源进行开发利用，最终目的是进行消费，实现经济效益。消费是文学旅游资源开发过程中的重要环节，所以需要对游客需求、市场需求等影响因素进行全面考虑。对文学旅游景观进行游览时，游客会带着自己的主观意识，对其进行解读。而游客的各种反应回馈，使得景观的开发设计意义与游客的意见交织碰撞，所以难免会出现对设计者设计意义不理解的现象。因此，为了使景观设计更加符合市场要求，设计意义完全正确地被游客所理解接受，开发设计人员就需要对文学景观所具备的特点以及意义进行深入了解，采用有效的促销措施，例如：景观中设置的标语、标志、图文、多媒体导览等解说方式。引导游客进行游览，制定相应的消费顺序。

2.3 提升导游文学的综合素养

文学作品有利于提升导游的语言艺术与审美能力，从而提升其为游客进行讲解的水平。导游的工作服务是贯穿整个旅游过程的，是一项涉及领域较为广泛，知识面覆盖较为全面的工作，而文学作品中包含着丰富的知识信息，并且具有较强的艺术感染力，可以对导游工作进行指导，有效提升导游的知识积累量、审美能力以及讲话水平，从而提升导游的工作水平。导游可以通过精彩的讲解，展示景观中蕴藏的审美价值，引导游客进入特定的审美情境，激发其相应的心理活动，使游客富含感情地对景观进行欣赏。运用各景点特有的美去感染游客，使审美信息得到有效传递，让游客在旅游过程中得到精神上的享受。

3 文学旅游资源运用措施

3.1 文学与传媒联合运用

利用网络、媒体、书刊等传媒方式对文学旅游资源进行传播，可以对优异的作品或者人物进行重点包装；可以开通一档旅游宣传的栏目或者是频道，对著名的文学作家、著作进行展示讲解。利用报刊、广告等刊登旅游信息，同时对相应的旅游路线以及新项目开发进行研究探讨。近些年来，很多的影视作品开始播放有关于陕西历史、文化、民俗风情的题材。从《大秦纵横》系列描述秦朝以陕西为根本，统一全国的历史，又有《大唐王朝》讲述唐朝如何经历繁华三百多年的伟大时代。作为五朝古都的陕西西安就是一本厚厚的历史故事书。

3.2 举办相应的策划活动

西安可以为形象活动的举办提供很多素材作为经验。西安在旅游城市形象营销策划中以西安兵马俑作为依托，充分利用博物馆的资源，对其进行包装，使用各种可以利用的手段对古都西安进行充分展示。例如：《西安日报》、西安电视台等三家媒体共同举办“美丽西安杯”文学评选活动颁奖大会，充分提高陕西西安在国内的知名度。让旅游与文化更加紧密地结合在一起，打造陕西旅游品牌与陕西文学品牌。借助以上的策划方案，提升陕西旅游的游客数量，使陕西成为著名的文化旅游大省。

3.3 文化大省到旅游大省变化

在当今社会，粗放式的发展已经不能满足社会需求。游客需求日益理性化、个性化、生态化、体验化，传统模式下的旅游经济发展已经不能满足旅客需求。落后的旅游产品，低下的旅游管理水平同样制约着旅游产业的进步发展。游客在旅游的过程中不能得到身体和精神上的满足，所以利用多种方式来刺激旅游产业的多元化显得尤为重要。利用当地文学名著或者文化名人来打造属于具有本土优势的旅游品牌，得到了较高认可。高知名度的文学名著与高曝光率的文化名人具有相当高的品牌议价能力。到陕西张掖旅游的游客几乎都是受到边塞诗来领略古战场那些风霜雨雪的。通过观看有关秦朝、唐朝影视作品，来到西安的游客更是举不胜数。西安作为经历过五朝古都的城市早就在人民心里扎下了根，所以一提起西安我们首先会想到兵马俑、大唐芙蓉园等著名的旅游景点。和普通旅游景点不同的是，文学旅游景点主要是突出文学文化的特色。从旅游的角度出发，越是能代表当地文化特色的产业越能吸引游客。所以旅游产业应当积极发现这种本地的特点，找到相应的融合点，深入配合。这样带来的旅游效益会随之提升，产生的经济效益、社会效益、文化效益也就越大。

总而言之，文学作品具有较强的旅游价值，应用有效的开发、营销手段对文学旅游资源进行再创造，对文学旅游资源的旅游价值进行最大化的展示，将文学作品与景观进行完美结合，以促进旅游文化产业的快速发展。

参考文献：

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