李玲

摘要：意识形态领域阵地是我党最重要的“政治领地”，它在国家安全中的地位和作用越来越突出。随着社会化媒体时代的到来，各种不同的声音充斥着网络，这给党在意识形态领域的建设既带来了机遇，也带来了挑战。因此，我们必须抓住机遇，迎接挑战，积极探索新形势下加强和巩固党在意识形态领域主导权的新途径。

关键词：社会化媒体；意识形态领域；主导权

中图分类号：D26 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）44-0039-04

一、社会化媒体的内涵与特征

社会化媒体是基于用户社会关系的内容产生与交换的平台[1]，作为近几年来出现的一个新概念，社会化媒体正越来越多的受到社会各界的关注与重视。它颠覆了传统的大众媒介概念，集合了多种在线功能，以其海量数据作支撑，将人们口耳相传的信息沟通模式搬移到网络上，为人们彼此之间分享信息、传达感情、交流经验等提供了一个广阔的平台。社会化媒体不仅包括QQ、微信、微博、Facebook、维基百科等网络交流平台，还包括智能手机移动上网、即时通讯和短信等功能，与传统的大众媒介相比，社会化媒体在传播者、传播速度、传播内容和传播方式等方面都呈现出新的特点。社会化媒体时代是一个“人人都有麦克风”的“众声喧哗”的时代[2]，在社会化媒体条件下，人人都可以发声，都能够成为新闻的制造者、传播者和接受者。在当今时代，社会化媒体正一步步从虚拟走向现实，它无声无息，但深刻地影响和改变着我们的生活。

如今，社会化媒体已经完全融入到人们生活的方方面面。与传统大众传媒相比，社会化媒体的参与度更广。互联网上大部分的社交软件均是免费向用户开放，鼓励用户发表言论、转载转发相关信息视频等。近年来，随着Web2.0技术和移动互联网技术的飞速发展，通讯基础设施得以不断完善，使得社会化媒体的用户基数激增。QQ、微信、微博、Facebook、人人网等一些社交网站的用户不断增加，在这些社交平台上，人人可以在法律允许的范围内畅所欲言、分享信息等。社会化媒体时代真正实现了所谓的“全员参与”。从传播形式和传播速度上来看，社会化媒体采用的是媒体与用户之间的双向传播，互动交流，打破了传统媒介的单向“广播”式的传播方式[3]。在社会化媒体条件下，任何能够连接网络的终端都可以作为服务平台，通过网络连接将多种媒体快速地融合到一起供用户使用，打破了时间和空间的限制，极大地提升了人们交流与互动的速度和质量。从传播内容上来看，社会化媒体所产生和传播的内容多为“用户制造”，而非专业机构所编排的。每一天互联网上都会产生新的“海量数据”，出现新的“海量内容”。在社会化媒体环境中，人们可以很快地形成一个社区，在社区内就自己所感兴趣的话题和内容进行交流与互动。社会化媒体凭借其广传播、壁垒少的无阻碍式沟通，高效及时的非面对面沟通，语音、文本、数字和表情等多种表现形式并存的互动式沟通以及平等多样的“草根式”沟通，极大地方便了人们的生活，但同时，也给人们的思想意识领域带来一定的冲击。

二、加强和巩固党在意识形态领域主导权的必要性

习近平总书记曾经指出“经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”意识形态领域阵地是我们党最重要的“政治领地”，它关系到我党高举什么样的旗帜、走什么样的道路、坚持什么样的方向等重大问题。因此，在当代只有加强和巩固党在意识形态领域的主导权，才能保证共产主义大旗不倒，中国特色社会主义道路不歪。

牢牢把握党在意识形态领域的主导权，是中国共产党一贯遵循的原则和遵守的使命。意识形态是一种对事物的感官思想，它是观念、观点、概念、思想、价值观等要素的总和，它是由各种具体的意识形成的政治思想、经济思想、法律思想、社会思想、宗教、教育、藝术、哲学和伦理等构成的有机体系。加强和巩固党在意识形态领域的主导权具有关键性、战略性、全局性、根本性和远瞻性的重要意义。习近平总书记曾经强调，意识形态领域的工作事关一个国家的安全与稳定，事关一个政党的生死与存亡，事关一个民族的凝聚力和向心力，它对引领国家发展，维护长治久安，凝聚民心人心具有非常重要的作用。苏联领导人戈尔巴乔夫就是因为采取“意识形态多元化”的方针，主动放弃了马克思主义在意识形态领域的主导地位，使得社会上各种反共反社会主义的思潮占领了意识形态领域的主阵地，最终，导致了苏联的解体。

当前的国内外形势要求我们必须加强和巩固党在意识形态领域的主导权。从国际形势上来看，随着经济全球化的不断发展，各种文化思潮的交流交锋更加频繁，各国在文化领域的斗争也变得越来越激烈。敌对势力要想灭亡一个国家、颠覆一个政权、搞垮一个政党、搞乱一个社会，一般都会从意识形态领域下手。从国内局势来看，随着改革开放的不断深入，经济转轨，社会转型，人们内部之间的各种矛盾也变得日益突出，人们思想活动的独立性、自主性、差异性、选择性日益增强，价值取向和思维方式日益多元化。在当前社会主义市场经济条件下，有些人滋生出了拜金主义、享乐主义、极端个人主义等错误的价值观，西方敌对势力趁机进行文化渗透，大力宣扬西方价值观，企图否定社会主义、否定党。因此，在现阶段，加强和巩固党在意识形态领域的主导权显得尤为重要。只有牢牢把握党在意识形态领域的主导权，才能加强和巩固党的领导，才能保证现代化建设的社会主义方向，才能高举共产主义伟大旗帜，深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，全面深化改革，稳步推进“四个全面”战略布局，才能巩固“三严三实”系列教育活动带来的优良成果，才能全面落实“两学一做”学习教育活动，动员所有人为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”而不断奋斗。

三、社会化媒体条件下，我国意识形态领域面临的机遇与挑战

根据CNNIC第36次中国互联网报告，截至2015年7月，我国的网民已经达到了6.68亿人次，其中，手机使用者达5.94亿。在社会化媒体时代背景下，即时通讯的使用率高达90.6%，在信息网络技术的推动下，个人互联网的使用仍然处于快速上升的阶段[4]。当前，互联网等社会化媒体已经成为各种文化思想交流交锋的平台，也成为各种意识形态交战的重要战场。随着社会化媒体时代的到来，我国意识形态领域建设既面临着前所未有的机遇，也面临着严峻的挑战。

首先，在社会化媒体条件下，微信、微博、QQ、博客等网路平台为我党广泛宣扬和传播社会主义意识形态提供了重要平台。在进入社会化媒体时代之前，我党主要依靠新闻栏目、报纸书刊、集体学习、谈心谈话等传统方式来进行思想政治教育，宣扬社会主义意识形态。但是，这些传统的传播媒介具有很大的局限性，经常受到时间、空间的限制。而网络技术的发展则打破了这一限制。在社会化媒体条件下，信息可以迅速地传播，而其他用户也可以及时做出反馈，极大地增强了信息的时效性。阿尔温·托夫勒曾说：“网络的建立和普及将彻底改变人类生存和生活的模式，控制和掌握网络的人就是未来命运的主宰。”诚然，社会化媒体的发展和普及给我党带来了很大的机遇，成为我党弘扬主旋律，宣扬社会主义意识形态的主阵地。

社会化媒体条件下，网络的发展为我党更好地凝聚群众力量，增强中华民族的凝聚力和向心力提供了广阔的舞台。习近平总书记强调：“群众在哪里，党就在哪里”。如今，在网络信息化背景下，每一个人都是信息的制造者、传播者、接受者，网络就是人民群众活动最多的地方，网络活动已经成为人民大众生活中一项必不可少的内容。因此，党通过网络弘扬主旋律，宣扬社会主义核心价值观，可以最大限度地团结一切可以团结的力量，增强整个中华民族的凝聚力和向心力，使中华儿女团结一致，为建设社会主义现代化和实现中华民族的伟大复兴而奋斗。

然而，社会化媒体是把双刃剑，有机遇就会有挑战。社会化媒体在一定程度上沦为一些西方国家利用信息霸权与我党争夺意识形态主导权的工具。随着科学技术的不断进步，国家与国家之间、人与人之间的各种交流越来越密切，人们可以在网络上随意地接触到各种思潮和价值观。然而，有些思潮和价值观是与我国的主流意识和社会主义核心价值体系相对立的。在这些思潮的冲击下，有的党员干部由于党性不高、觉悟不够而被迷惑，从而对党的政治信仰和追求产生疑惑；有些群众因为缺乏辨别力而被洗脑，从而产生否定党、否定社会主义的观点。此外，在一些西方价值观的冲击下，拜金主义、享乐主义、历史虚无主义、无政府主义等一些价值观在人们中间泛滥开来，这在一定程度上威胁着党的执政地位，削弱了党的群众基础。

在当代，网络信息技术的快速发展加大了党对意识形态领域的监管难度。自由、多点、分散、交互、信息量大等是社会化媒体条件下信息传递的特点[5]，这就增加了我党对舆论引导和监管的难度。尤其是有些网络平台在商业利益的诱导下，片面追求经济利益，淡化甚至放弃了马克思主义意识形态。当前，大部分网站的收入还是依靠广告植入，这就使得网络上充斥了大量的垃圾甚至是有害信息。每天层出不穷的海量信息严重污染了马克思主义意识形态的传播环境，增加了有关人员对网络信息筛选和监管的难度，同时充斥大量不良信息的网络环境也侵蚀了广大民众的健康心灵，所有的这一切，都不利于加强和巩固党在意识形态领域的主导权。

四、社会化媒体条件下，加强和巩固党在意识形态领域主导权的举措

第一，加强和完善马克思主义在意识形态领域的建设。习近平总书记曾经说过：“宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”在人类历史上，从来没有哪一个理论像马克思主义那样具有如此强大的威力。马克思主义不仅彻底改变了中国的命运，为中国开启了崭新的道路，它还为世界无产阶级革命指明了道路和方向。马克思主义深刻地揭示了社会和历史发展的客观规律，它是让劳动阶级获得自由、发展和解放的理论。不管世界形势如何风云变幻，只要富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治是中国人民持续的追求，那么就必须牢牢把握马克思主义在意识形态领域的主导地位不动摇。在实现中华民族伟大复兴的道路上，我国实现了马克思主义同中国具体实际相结合的两次历史性飞跃：一是毛泽东思想；二是中国特色社会主义理论体系。在当代，马克思主义和中国具体实际相结合的最新成果是习近平总书记系列讲话。因此，我们必须坚持马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、深入学习习近平总书记系列重要讲话精神，让马克思主义在社会主义现代化建设和实现中华民族伟大复兴的历史进程中始终焕发真理的光芒。

第二，把社会主义核心价值体系融入到主流意识形态中，营造风清正气的网络环境[6]。社会主义核心价值体系即马克思主义指导思想，中国特色社会主义共同理想，以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，社会主义荣辱观。“十八大”又首次提出要倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡導爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。在社会化媒体条件下，随着网络社会的深入，人们的思想观念很大程度上受到西方思潮的冲击，滋生出拜金主义、享乐主义等。从深层次来看，网络上各种乱象的产生，归根结底是由于人们缺乏核心价值观的指导，出现了人生观和价值观的偏差。因此，必须把社会主义核心价值体系融入到主流意识形态之中，积极培育和践行社会主义核心价值观。

第三，建立意识形态“一盘棋”工作机制，构建意识形态“互联网+”工作模式[7]。习近平总书记曾经说过，要做好思想宣传工作，必须全党全动手。如今，在社会化媒体背景下，网络无时不在、无处不在，要想牢牢把握党在意识形态领域的主导权不动摇，单单依靠我党自身的力量是有一定难度的。为此，在加强各级党委和工作人员工作能力和水平的同时，我们必须动员一切可以动员的力量，大力发挥群团组织的作用，使各个战线都投入到党在意识形态方面的工作中来。“互联网+”的目的在于重点促进以云计算、物联网和大数据为代表的新一代信息数据与传统产业等融合创新，创造出新的发展形态。在社会化媒体条件下，要加强和巩固党在意识形态领域的主导权，就必须构建意识形态“互联网+”工作模式，实现传统媒体和现代媒体的整合创新，打造出一批影响力大，影响范围广，自身实力强的网络品牌，使之成为我党宣扬意识形态，弘扬主旋律的重要渠道。

第四，把握意识形态工作规律，加强网页、网站的建设。规律是事物之间的内在的必然的联系，决定着事物的发展方向。唯物辩证法要求我们认识改造世界必须抓本质、抓规律。在社会化媒体条件下，党在意识形态领域的工作也有其自身的规律性。要想牢牢把握党在意识形态领域的主导地位不动摇，必须认真总结国内外在意识形态领域工作中的经验和教训，把理论建设放在党的建设的首位。在现阶段，必须占领网络这一主渠道，使之成为我党弘扬主旋律，进行思想理论教育的主阵地。为此，必须大力加强网页、网站的建设，提高我党在网络意识形态领域的攻防能力。有关部门应该引起高度重视，提高资金支持，建立一批立足本国国情的、具有鲜明政治立场的、面向大众并为人们所喜闻乐见的思想政治教育网站，并且不断创新传播内容和传播方式，把深奥晦涩的理论转化成人民群众所易于接受的信息，提高网站网页的点击率和浏览量，真正做到思想政治教育入耳入心。

第五，大力加强网络意识形态领域工作队伍建设，提高人们的媒介素养。网络行为归根到底还是一种人的行为，网络文化也是一种人文文化，要加强和巩固党在意识形态领域的主导权，就必须培养一批政治可靠、业务精通、素质过硬并且具有献身精神的思想政治教育专业队伍。首先，完善人才选拔制度，参与网络思想政治教育的人员必须经过严格的筛选。其次，完善人才培训制度，所有进行网络思想政治教育工作的人员都要定期的接受培训，把握时代主题，提高工作方法和工作水平。此外，还要注重网络“意见领袖”的培养，不断地对“意见领袖”进行教育和引导，使其坚持正确的政治方向，发表一些符合国家、党和人民真正利益的言论。同时，党和国家还有采取措施努力提高人们的媒介素养，着重在媒介使用素养、信息消费素养、社会参与素养等方面加强对人们的教育和引导。

第六，加强道德建设，完善网络管理体制。有很多学者指出，当前网络空间立法滞后，网民法律意识淡薄，网络违法成本低以及网络执法成本高等是当前网络违法犯罪出现的主要原因。纵观国内外网络管理情况，不难发现很多发达国家都有比较完善的网络法律法规体系。因此，要加强和巩固党在网络意识形态领域的主导权就必须建立健全网络法律法規，推进互联网领域的法制化进程，建立一套切实可行的网络法规体系，使其融入到国家整个法律框架之中。国家有关部门必须加强对网络的监督和管理，严厉打击破坏国家秩序和危害国家安全的各种违法犯罪活动，在网络环境中全面推进依法治国，真正做到执法必严，违法必究。其次，党和国家还要利用技术手段加强对网络上的垃圾信息和有害信息的过滤封堵，力求将有害信息的影响力降到最小。最后，加强网络道德建设，形成网络道德公约，提高网络从业人员的行业自律意识和专业素质能力；加强对网民的思想教育引导，提高其对网络信息的辨别力，呼吁全社会形成一种良好的道德风气和舆论氛围，使网络环境风清正气。

最后，发挥人民群众的主体性作用，形成主流意识形态认同反馈机制。人民群众是历史的创造者和推动者，是社会变革的决定性力量。要加强和巩固党的领导，就必须坚持群众路线，一切从群众中来，一切到群众中去，聆听人民群众的呼声，全心全意为人民服务。近年来，党和政府通过建立问政平台、民意网站等一系列网上平台问政于民，问需于民，问计于民，充分利用网络途径体察民情、调查民意、汇聚民智，根据人民群众的实际需要制定政策，实现执政的科学化、民主化。在社会化媒体条件下，加强和巩固党在意识形态领域的主导权，形成网络意识形态认同，就必须建立人民群众的认同反馈机制，提升政府服务理念，转变政府服务模式，开辟社会化媒体时代的“群众路线”。

如今，社会化媒体已经融入到人们生活的方方面面，成为了各种文化思想交流交锋的平台，也成为各种意识形态交战的重要战场。随着社会化媒体时代的到来，我国意识形态领域建设既面临着前所未有的机遇，也面临着严峻的挑战。因此，我们必须抓住机遇，迎接挑战，积极探索新形势下加强和巩固党在意识形态领域主导权的新途径，提高党的领导能力，团结一切可以团结的力量，使全国各族人民为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”而奋斗！

参考文献：

[1]彭兰.社会化媒体时代的三种媒介素养及其关系[J].上海师范大学学报（哲学社会科学版），2013，（3）：54-62.

[2]周葆华.社会化媒体时代的舆论研究：概念、议题与创新[J].南京社会科学，2014，（1）：121-128.

[3]王明会，丁焰，白良.社会化媒体发展现状及其趋势分析[J].业务与运营，2011，（5）：7-12.

[4]中国互联网络信息中心.第36次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].2015-07-23.

http：//news.xinhuanet.com/politics/2015-07/23/c_128051909.htm.

[5]蒲婷婷，张泗考.网络信息化背景下党在意识形态领域的主导权研究[J].致富时代，2016，（1）：205.

[6]叶娜.互联网时代如何巩固党在意识形态领域主导权[J].人民论坛，2015，（8）：49-51.

[7]何白鸥，齐善兵.网络时代加强党在意识形态领域主导权研究[J].领导科学，2015，（5）.