李玲

摘 要 大学生作为时尚潮流的追逐者，也是受自媒体影响较大的群体，企业需要重视自媒体营销对大学生购买决策的影响。企业自媒体营销针对性措施主要有加强活动促销管理，提高粉丝粘黏度管理和提升自媒体平台运营水平。

关键词 自媒体营销；大学生；购买决策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0075-01

随着微信的普及，我们迎来了自媒体时代。这个“时代”的典型特征是人人都是信息的传播者，这对信息渠道的拓展和稳固提出了新的要求。大学生作为时尚潮流的追逐者，也是受自媒体影响较大的群体，企业需要重视自媒体营销对大学生购买决策的影响，并加以应用提升自身营销业绩。

1 企业自媒体

企业自媒体在国内泛指企业法人（包括有影响力的企业领导人）的微信、微博以及博客等自我运营媒体，也包括如百度贴吧等第三方平台媒体。自媒体作为一种新型的社交平台，其具有实时性和口碑性特征，其对企业的品牌塑造和产品营销具有深刻的作用。以苹果、SOHU中国、小米等为代表的一批企业在自媒体上积极进行品牌的塑造工作，提升了曝光率，影响现实和潜在的消费者；以韩束化妆品等为代表的微信营销模式在不断被复制，企业自媒体在数亿网民的推动下，迅速成为营销推广的主要渠道之一。

自媒体营销比较新颖，但其仍然遵循营销的一定理论基础。其理论来源主要为精准营销、关系营销、整合营销和病毒式营销。……