符朝花

摘 要 数字化技术在信息传播媒体上的应用使得新媒体时代悄然而至。在媒体大环境发生翻天覆地变化的时代，传统广播电视媒体探索战略转型模式是其想要突破瓶颈的必然选择。文章探讨新媒体语境下广播电视的战略转型形式。

关键词 新媒体语境；广播电视；战略转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0067-02

日新月异的科技引发了传统媒体的颠覆性变革。当今世界，传统广播电视媒体在新媒体强大的冲击力下日渐式微，如若不着眼于探索新的战略转型模式，则其主流媒体的地位必将岌岌可危。面临着如此巨大的生存压力，不少广播电视媒体也已经顺应时代，对战略转型进行了初步的尝试。

1 新媒体语境下广播电视行业形式上的转型

“新媒体语境”这一名词描绘出数字化智能科技蓬勃发展时代下的社会传播模式与环境。为适应并融合于传媒大环境，广播电视媒体正在积极探寻和尝试新的广播电视媒体存在形式。例如：各大卫视网络直播平台的开通、车载电视上节目形式的日益丰富，以及微博、微信等大众信息平台上广播电视信息的流行。在节目制作质量上，广播电视节目的画质越来越清晰、色彩越来越美观，这极大地提高了电视节目的可观赏性。

2 新媒体语境下广播电视行业的内在转型

2.1 广播电视行业制度上的转型

在新媒体时代，传媒行业呈现出一种开放性的自由竞争市场态势。在此环境下，传统广播电视行业所实行的“事业单位”管理理念尤其显得力不从心。……