江晓霞 徐晨淼

摘 要 传播的手段在一定程度上决定了商家在校园的市场份额，所以商家也会竭尽所能，利用各种媒体去抢占市场。不同的媒体有不同的优点和缺点，对受众有不同程度的影响。文章主要研究框架广告、视频广告和户外彩屏。

关键词 框架广告；视频广告；户外彩屏

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0056-02

校园媒体随着时代的改变在升级，在本季度中，本小组以分众传媒对媒体的创新为基线，对校园媒体展开研究。

分众传媒共有如下这些企业产品：商务楼宇联播网、卖场终端联播网、公寓电梯联播网（框架）、商旅人士联播网、城市彩屏联播网、银幕巨阵、影院广告。

在校园内，分众传媒的产品以框架广告、视频广告和户外彩屏广告的形式影响着我们的信息接收。起初，分众传媒在学校进行框架广告覆盖，广告差不多几个月换一次，更换的频率很低。接着，随着互联网时代的到来，学校的广告大多以视频的方式存在，而这种方式由于需要安装液晶视频，成本较高，覆盖的地点相对框架广告而言较少。再接着，户外彩屏开始出现在各大高校，其覆盖率更是低，每个学校只有2～3台。

1 对框架广告、视频广告、户外彩屏相关研究

1.1 研究方法及研究对象

根据研究的内容和目的，我们采用了学校问卷随机拦截采访。而且为了调研结果具有代表性，调研的样本和测试点的选取方法为：选取7个具有代表性的学校进行调研，在每个调研的学校进行现场踩点确定最终访问拦截点位。……