刘娜

摘 要 在互联网时代，网红异军突起，越来越多的人渴望当网红，受众人追捧。于是，网红如何合理利用網络媒介，从而健康成名的问题亟待探讨。文章阐述了网红现象出现的原因、背景及影响；列出网红成名的几种媒介途径，并对一些案例进行具体分析；针对如何提高个人的网络媒介素养，进行相关论述。

关键词 网红；成名；媒介素养

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0013-03

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%，居民上网人数已过半。网络发展势不可挡，中国已成为名副其实的网络大国。网红赶上互联网这趟快车，让自己迅速成名。从2004年一夜爆红的芙蓉姐姐到后来的凤姐、郭美美等等，网红现象已存在十余载。越来越多的人渴望当网红，然而，他们对网红成名的概念并不清晰。那么，怎样才能正确利用网络媒介，当上网红呢？可见，在网红盛行的当下，研究网络媒介素养具有现实意义。

1 网红现象的出现及影响

网红是指在网络上发布个人言论、照片或视频等，备受广大网民关注的网络红人。网红的目标很明显，就是以广大网民的喜好为价值取向，帮助自己积累人气。他们的走红皆因自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”①。

20世纪90年代以来，网络技术和多媒体技术的迅速发展，促成了“信息高速公路”时代的到来。……