王传宝

不久前微信公众号刷阅读量工具被屏蔽致使很多公众号阅读量“裸奔”的事，引起不小关注。它既曝光了刷阅读量这个“黑色产业链”，也从侧面证明阅读量对公众号们有多重要。事实上，是否有阅读量10万+的爆款文章，已成为衡量一个自媒体，包括一些微信公众号质量和影响力的标准。

随着传播技术发展、智能手机普及，门槛低、成本低的自媒体成为当下传播领域竞争的焦点之一。自媒体的适时出现部分消解了传统主流媒体的把关功能，传播高效便捷、信息发布迅速随意、话语方式灵活生动等特点使其吸引了相当数量的网友。一些自媒体大号的粉丝数量惊人，传播力不容小觑。

除在技术层面满足快节奏时代受众碎片化阅读的需要，自媒体提供的信息和观点也弥补了传统媒体及党管媒体没能兼顾的信息供给空间，因此受到欢迎。一些自媒体瞄准细分市场，深耕垂直领域，具有很好的服务功能。就是在这种背景下，阅读量10万+成为对移动端传播力一个约定俗成的衡量标准，变成移动端传播媒体的追求目标。

写出10万+的文章不是件容易事，它需把握网友脉搏，契合传播规律，提供及时的信息和止渴的观点。虽有类似人民日报《夜读》这样的微信公号在这方面做出很好表率，但随着自媒体野蛮生长，也出现了泥沙俱下的局面。某些公号写手对10万+近似病态的追求，已产生严重的负面效果。

为积累阅读量、取悦粉丝，一些自媒体无所不用其极。……