本刊记者 李冶陶

“互联网+ 传媒智造”：传媒转型新探索
——第十一届中国传媒大会综述

本刊记者 李冶陶

4月16日，第十一届中国传媒大会在成都隆重召开，来自全国报纸、期刊、广播、电视、网络、广告、新媒体等255家媒体，312位媒体专家与业界精英参加了大会。“互联网+传媒智造”既是大会的主题，也成为了大会热议的话题。同时，“2015金长城传媒奖”系列奖项一一揭晓。

16日上午，大会开幕式在成都银河王朝酒店举行，大会联合主办单位代表、暨南大学新闻与传播学院院长范以锦教授，大会组委会秘书长彭雄飞先生，以及成都市旅游局陈世安副局长分别致辞。范院长说，在纸媒广告经营面临断崖式下滑以来，报纸消亡论虽甚嚣尘上，但我们的阵地依然还在，我们必须转型，只有转型和创新，纸媒才能生存和发展。面对互联网新媒体，的确传统媒体需要警钟长鸣，但丧钟别乱敲打。彭秘书长的致辞则用“感谢、感动和感慨”来表达其心情，用“不要埋怨路不平，关键在于自己行不行”来勉励同行。因有全体与会人员的积极参与和支持，使得传媒大会增加了品味、亮色和魅力。

中宣部新闻阅评专家、人民日报高级编辑、中国记协书记处原书记顾勇华先生则做了题为《“互联网+传媒智造”中的创新与规范》的主旨演讲，顾勇华先生指出，在互联网+时代，传媒“智造”是在探索中不断明晰正确方向的，让九成以上的人受益，是传媒“智造”水平的及格线。同时，没有规范的“智造”是不可持续的，必须做到三个“规范”：即传播规范、知识产权规范、专业规范。

开幕式结束后，大会举行主题论坛，邀请了10位专家学者发表了演讲。其中传媒“智造”、“融合”、“转型”等成为专家们热议的话题。

主题论坛，首先是教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长、博士生导师喻国明教授发言，题目是《传媒价值力：互利范式下的关系赋权》，喻院长指出，网络时代，万物皆媒，传统媒体在互联网冲击下，其内容和渠道优势均失灵了，传统媒体要想突围，一方面要改造好内容，将内容做得更专业些，同时努力培养好粉丝，充分利用好关系资源和情感资源，利用媒体的在地性优势，将内容优势转化为接入优势，从而使其变现。这才是传统媒体的传播价值之所在。

谈到传媒智造，武汉大学新闻与传播学院吕尚彬教授，发表了题目为《传媒的智能化发展与智能传媒》的演说，他认为，传媒智能化进程不断创生着智能传媒。智能传媒是一种“泛在传媒”，万物皆媒，其传媒产品将全时段、全场景满足用户需要；社会信息的采集、加工与推送将全面智能化，社会信息传播平台，基于“泛在网络”的发展，而充分实现人工智能与超级智能化。

《廊坊日报》社党委书记、社长张宝富先生从实践的角度，以《拥抱“互联网+”，智造新型主流媒体集团》为题，讲述了《廊坊日报》社主动拥抱“互联网+”，深度探索“互联网+传统媒体”模式下生产要素配置中的优化和集成作用，及其具体做法，即从思想观念、思维方式、打造平台、体制机制、人才素质五方面深化媒体融合发展，加快经营转型升级，智造新型主流媒体集团。

谈到传媒融合，复旦大学新闻学院院长尹明华教授以《媒体融合中的思维转变和组织再造》为题，发表了自己的看法，认为：假如不能解决最基本最紧迫的生存模式问题，那么关于自身发展的意义和方向的疑问就挥之不去。必要的护卫发展的秩序构建，已经比发展本身更为重要。

四川卫视副总监林琦女士以四川卫视媒体融合探索为例，既分析了平台融合、内容融合、运营方式融合的重要性，也指出了融合探索的困惑。

成都市广播电视台党委委员、副台长唐劲松先生，以成都市广播电视台媒体融合发展的实践与探索为例，介绍了“推动媒体融合发展，实现战略转型升级”的经验，其中“搭建‘51161’自有新媒体能力体系，推出多元化的产品体系”以及“创新产业发展模式，积极推动对接资本市场”两点经验非常值得借鉴。

同时，萧山日报社社长、总编辑王平先生，也以《萧山日报》为样本解读了媒体融合与跨界发展实践与探索的经验，为传统媒体如何拯救自己提供了很好的范本。他认为，认清传统媒体的核心目标用户和阵地，把握媒体融合标准，探索“一行业一周刊一公司”经营模式，建构融媒体架构下的管理核心，走媒体电商之路，不啻为以融合为手段实现报业转型升级的很好路径。

谈到传媒转型，北京大学新闻与传播学院博士生导师陆地教授，主要分析了媒体为何要转型，媒体转型的内涵、动力以及转基因，认为媒体转型不是资产、业务和机构的简单加减或转变，还要有温度、有层次、有步骤，是心态、理念和运营模式与利益的全方位融合。

国家行政学院高级经济师郭全中博士，则重点讲述了传统媒体转型的一个中心四个基本点。认为传统媒体要真正实现转型，就必须以用户为中心，重建用户连接。而要真正做到以用户为中心，就需要从观念、体制、技术和资本四个基本点上着手，即以观念为先导、以体制为保障、以技术为驱动、以资本为手段。

16日下午，大会举行了“报刊媒体融合创新智慧行动探讨”与“广电与新兴媒体融合创新智慧行动探讨”两个平行论坛，与会者展开了热烈的讨论，话题十分丰富，涉及的话题有：如何理解、落实习总书记“要尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”的讲话精神；两微一端，是否是报刊媒体的标配；移动社交是否就是一片埋葬场；纸媒和广电媒体如何融合创新；媒介环境进入多屏时代、跨屏时代，电视媒体如何通过“跨屏互动”让手机用户回归到电视终端；“互联网+”环境下，广告业的互动营销该从何处下手等等。

16日晚上，大会还举办了“金长城传媒奖”颁奖盛典。该奖项分为人物、报刊媒体、广电媒体、广告新媒、综合五大类。设置“金长城传媒奖”旨在奖励过去一年来为中国传媒事业做出突出贡献的媒体和个人。本届“金长城传媒奖”评审团由中国新闻传播领域权威的专家学者组成，以媒体社会责任、盈利能力和创新能力等为传媒机构评选标准；以影响力、推动力、创新力为传媒人物评选标准，采取组委会推荐、媒体自荐方式确定入围名单，经过层层选拔，最终确定获奖者。

据悉，中国传媒大会由中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院、北京大学新闻与传播学院、清华大学新闻与传播学院等十所高校新闻学院联合主办，大会以“传承、交流、融合、发展”为主旨，以“大师点睛、大事总结、大势探寻、大牌展示、大腕推介”为特点。它是国内唯一汇聚报纸期刊、广播电视、出版传媒、广告传媒、新兴媒体等全媒体领域精英的产、学、研高端交流平台，也是集合我国传媒学界和业界共同携手举办的高端盛会。大会现已经连续主办了十届， 11年来，中国传媒大会在促进新闻学术研究、探寻传媒改革创新、奖掖新闻人才等方面，均取得了显著成效。