裘益明

(宁波大红鹰学院，浙江宁波　315000)



·三农问题·

浙江特色农产品营销模式发展策略*

裘益明

(宁波大红鹰学院，浙江宁波315000)

作为一种健康、无污染的新型农产品特色农产品越来越受到人们的青睐，做强特色农业，扩大特色农产品的销售渠道以及拓宽特色农产品的营销模式对于促进特色农产品的销售有着极为重要的意义。为了扩大特色农产品在相关市场当中的市场份额，增强特色农产品的市场竞争力，并最终提高人们的生活质量，在特色农产品销售过程当中必须对特色农产品营销策略进行系统的研究与分析。在研究当中，通过实地调研、调查问卷等形式对浙江省舟山市、杭州市、上虞市以及宁波市等地的特色农产品营销体系以及相关特色农产品营销策略进行了较为全面系统的分析。在此基础上，文章从浙江省实际情况出发，结合浙江省相关特色农产品的优势以及不足，从强化品牌意识、优化销售渠道、完善营销理念、整合优势资源等方面对浙江省特色农产品营销模式进行了细致的分析，以期通过上述建议为促进浙江省特色农产品的销售提供一定的理论指导。

浙江省特色农产品营销模式探索发展策略

0　引言

近年来，随着改革开放力度不断加大和农业科学技术的发展，我国农业产业结构已经发生了巨大的变化，农产品市场与国际农产品市场的关联性逐渐加强，经济效益增长显著[1]，但与欧美日等发达国家的农产品市场对比，我国的农产品市场化还处于起步阶段，在特色农产品质量等方面与欧美等国还存在较大的差距。……