一群人走进沙漠找水。有的人忙着不断打井，错了一个再打一个，锲而不舍。有的人不忙着干活，先看风貌、找资料、访土著，试图摸清了规律一举而胜。也有的人晃晃悠悠直接走到一块地前，直指下面说，这里有水，往下一打，果然有水。

第一类是经验主义者，第二类是科学主义者，第三类便是直觉主义者。

在商业的世界里，的确存在着很多直觉超好的企业家，他们能从一个很不起眼的细节里迅速发现上帝指间的细缝，不需任何论证就能找出最便捷的解决方法。

我认识一位在饮料界资深的企业家，他以擅长营销闻名业界。很长一段时间，每当岁末，员工便会把花花绿绿的饮料铺满他硕大的办公桌，他一小口一小口地试饮，然后坚定地告诉大家：糖度应该是这个，含乳量应该是这个，颜色应该是这个。据说，与所有的实验室报告相比，他的舌头是最准确的。

我还认识一位网络游戏的总裁，他从来不玩游戏，每次游戏上线审定会，他就蜷坐在最后一排，一个个产品经理上台路演，听完一整天，然后由他决定，哪个可以上，哪个的某些细节要修改，哪些是“臭狗屎”。

“如果调研公司会告诉你谁是爆品，他为什么不自己上？”

记得2007年，我访谈马云，聊及支付宝，他说，在论证会上，几乎所有的人都担心，在假货横行的淘宝平台上，这一模式会造成不可控制的坏账挤兑，只有他自信地认为：“到淘宝来做生意的人绝大多数是想赚钱而不是来欺诈的。”我问他，依据从哪里来？……