罗幸

类型化广播电台发展若干问题探析
——以广西970女主播电台为例

罗幸

类型化广播电台在我国还处于发展阶段。文章阐述了类型化广播电台的含义和特征，分析类型化广播电台与专业化广播电台的区别、类型化广播电台发展的现状与优势以及在发展中存在的问题，并以广西970女主播电台为例，探讨类型化广播电台在发展中如何发挥品牌化效应和给未来的类型化广播电台发展带来的启示。

类型化广播电台；970女主播电台；主持人品牌化

在经济全球化、信息网络化已成为发展趋势的情况下，面对国内外形势的挑战和信息网络化给广播电台发展带来的机遇，全国各省、市广播电台也在积极探索新媒体发展带来的新机遇，不断创新传播内容和传播手段，以此加快媒体集团化发展的步伐。

一、类型化广播电台的含义和特征

（一）何谓类型化广播电台

类型化广播电台又称为格式化电台，国际上称为Format Radio或者Format Station。一般来说，听众对类型化广播电台的内容定位和品牌有明确的认知，如类型化广播电台节目按照时钟循环来编排节目，播出的节目内容都有相对固定的模式和板块，采用流程式操作，收听不用节目单，随时收听到的都是相同模块构成的内容，通过打造频率整体形象来加深受众对频率的印象等。

有关类型化广播电台的定义比较多。赛立信媒介研究员谷靖认为，类型化广播电台是针对特定地域和特定的人口，以及受众的兴趣爱好来编排的内容和定位相统一的节目，以广播频率为单位而不是以节目为单位树立频率的整体形象，听众想听什么内容就打开什么频率，不用在频率之间跳动寻找自己需要的节目内容。……