郑悦

对于这家170年历史的公司来说，技术引导产品创新已经成为企业的使命。

1846年，卡尔·蔡司在德国的光学之城耶拿创立了一间精密机械和光学工坊，开始生产显微镜。170年过去，在追求技术进步产品创新的过程中，蔡司成长为一个涵盖多领域的国际品牌。这家在全球拥有30多个生产基地、20多个研发中心的企业，在2014～2015财年就进行了413项专利申请，有占全体员工总数11%的员工从事研发工作，研发投入达到销售额10%的4.66亿欧元。

在技术的创新推动力之下，这家企业形成了视力保健、工业测量、半导体制造技术、医疗技术、显微镜以及消费光学六大事业部。本期高端访谈邀请卡尔蔡司光学中国区总裁彭伟畅谈创新理念如何成为品牌生命力。

Q： 提起蔡司，人们首先会想到的是类似摄影镜头专业的国际品牌形象。不知道蔡司的品牌策略是怎样的？

A： 实际上，跟成像相关的都是蔡司所专注的领域。在人眼看不到的微观世界，蔡司显微镜让其变得清晰可见；人眼看不到的宏观世界，蔡司天文望远镜让它变得近在咫尺；日常生活的周遭环境，蔡司眼镜片，让它变得轮廓清晰、色彩鲜艳、明暗分明。总而言之，蔡司专注于跟光学、视觉相关的技术。围绕这些技术的研发和应用，蔡司形成了六大事业部。

蔡司消费光学事业部主要生产望远镜、相机镜头、电影镜头等光学消费品。蔡司镜头因其极佳的成像效果，是很多摄影爱好者梦寐以求的摄影配件。蔡司电影镜头是好莱坞知名导演拍摄电影的首选，《指环王》、《地心引力》、《荒野猎人》等知名影片都是由蔡司电影镜头拍摄，蔡司也因此三度获得奥斯卡科学技术奖。……