马一凡

广告诗是运用诗歌的语言，对商品进行宣传，以达到广而告之的目的。在我国古代，有不少文人就曾驾驭诗歌形式，乐为商业作广告。

曹操在《短歌行》第一节，抒写人生苦短的忧叹，不经意间为杜康酒作了广告：“对酒当歌，人生几何！譬如朝露，去日苦多。慨当以慷，忧思难忘。何以解忧？唯有杜康。”这也许可算作我们至今能够确认的第一首广告诗了。

唐代大诗人李白也写过一首广告诗。他在《客中作》中写道：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”这位嗜酒如命的“诗仙”，对“兰陵美酒”极尽赞美之辞。不知是有意还是无意，此诗对“兰陵美酒”的产地、香味、色泽等都作了生动的宣传，使其美名远扬，至今不衰。

杜甫在四川成都居住了一段时间。蜀中大邑县出白瓷，很有名，杜甫为之作诗：“大邑烧瓷轻且坚，扣如哀玉锦城传。君家白碗胜霜雪，急送茅斋也可怜（可爱）。”这真是锦上添花，经大诗人一题诗，白瓷的名气更大了。

宋代大诗人苏东坡的诗不仅具有极高的艺术欣赏价值，其中不少诗还有神奇的广告作用。绍圣年间，苏东坡被贬至海南儋县，曾为一卖饼老妪写了一首广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重？压扁佳人缠臂金。”此寥寥28字，勾画出环饼匀细、色鲜、酥脆的特点。老妪将诗裱好，高悬于小店店堂之上，小店由此顾客盈门，生意兴隆。“东坡肉”是苏东坡被贬至湖北黄州时所创。为了推广这一美味，他曾写了一首《食肉歌》：“黄州好猪肉，价钱如粪土，富者不肯吃，贫者不解煮。……