‘网红经济’是怎么回事

从“张大奕”到“Papi酱”，从“同道大叔”到“skm破音”，从“天才小熊猫”到“香喷喷的小烤鸡”……一夜之间冒出的“网络红人”让人应接不暇。

“网红”的出现以及传播热度的持续走高，不仅会对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，而且由此衍生出的实际利益和效应也会吸引有关方面的关注，从而催生了“网红经济”。从“网红”到“网红经济”，一波互联网浪潮在国内呈现出井喷之势，这意味着什么，又预示着什么？

稀缺的人力资本

毋庸讳言，足量的粉丝是走红的基础。于是人们看到，“Papi酱”聚拢的微博粉丝数高达1200万，其微信公众号的浏览量几乎每篇都是“10万+”，视频总播放量超过2.9亿次，平均每集播放量近753万次；“张大奕”所拥有的微博粉丝数达到了400多万，“天才小熊猫”名下的活跃粉丝为500多万，“同道大叔”的微博粉丝达到了780万，“skm破音”在微博上的粉丝也有108万粉丝关注。

显然，如此强大的“吸粉”能力并非等闲之辈所能为，“网红”们或以俊俏的脸庞吸引人，或以搞笑的动作逗乐人，或以幽默的语气取悦人，或以犀利的思想折服人……只要能够得着的才技都无所不用其极。除此之外，为了增强自己对粉丝的黏性和进一步扩大粉丝阵容，许多“网红”每天至少要花两三小时的时间与粉丝进行频繁的互动，而粉丝们也会主动帮助自己的偶像在各大社交媒体平台上进行传播。由于粉丝们的热捧，不少“网红”走红程度有从一个平台向全网扩散的趋势。

展现出超强“吸粉”能量之后，“网红”们接着会各显神通地大展粉量转化的拳脚功夫，即将粉丝的注意力转化为购买力。