在这个所有事情都如此迅速发生又凋谢的世界，人们对于“经典”的感情是如此耐人寻味，又令人珍惜。快餐文化不断地消磨着经典，却又为他们刻上了深深的痕迹。

大众甲壳虫的设计师曾经说过：“有些设计，我们认为已经没法再改进了。”但甲壳虫真得没有改进了吗？答案显然是否定的。1998年发布的新甲壳虫外观上保持了双开门、大圆轮罩、凸发动机罩、大弧度车顶、圆形大灯等老甲壳虫的标志性设计元素，同时融入现代时尚可爱气息。2009年推出的新甲壳虫，引入了敞篷设计，同时又添加了圆形的气囊吸收装置以及各种可爱的储物空间，以迎合现代审美需求。

同样，“创新”始终贯穿整个ThinkPad的发展历程，ThinkPad笔记本电脑被全球“黑迷”称为永恒的经典机型。1992年，“小红帽”的问世堪称笔记本电脑发展史上最伟大的发明之一，现已成为了ThinkPad的象征。1999年，ThinkPad引入键盘灯。键盘灯能正好将键盘完全照亮，且绝不会影响到别人的工作或者休息。2009年，ThinkPad的T400产品把“Delete”和“Esc”这两个键设置为原有的2倍大小，因为设计者发现用户每周使用它们的频率高达700次。

经典不会褪色，苹果手机是最好的例证。苹果手机将当年诺基亚、物理键盘一统天下的时代打个粉碎，重塑了人们对手机的认识和发展。苹果手机的设计理念、营销理念等，都是现在企业学习的方向。迄今为止，iPhone4s在苹果手机系列里销量最高。经典的手机，恰恰最能勾起人们心里对乔布斯的怀念。

“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，这句经典的话语不是出自某部爱情诗集，而是出自广告才子朱家鼎之手，也是铁达时在八九十年代广告中的经典台词。当时，朱家鼎首次选用电影化的表现手法，通过“战争与爱情”的题材视角赋予铁达时这个手表品牌更多的情感魅力。而朱家鼎与钟楚红令人唏嘘的爱情故事，也为这个品牌在加冕成经典时增加了一抹色彩。

定位于“烟中雅士”的黄鹤楼更是现代卷烟中的经典品牌。楼文化奠定了黄鹤楼品牌的经典形象。黄鹤楼将楼的金色作为品牌主色系，将楼的形象特征抽象成“楼标”的形式。简洁的金色线条勾勒出黄鹤楼的雄浑、纯静、尊贵与厚重，尽显高贵、典雅，同时也暗含了自己的“淡雅香”风格，使消费者对楼文化悠远的历史气息产生无限遐想。

南洋文化，根植于黄鹤楼品牌的经典基因。“淡雅香醇”的汉烟品味、“南洋烟魁壹号”的奢华，都是黄鹤楼品牌的起源。简氏兄弟“中国人请吸中国烟”的口号无疑为黄鹤楼走上中式卷烟道路提供了最好的历史传承，构建了品牌的身份、奠定了品牌DNA。“南洋兄弟头像”突出了高档感，成为消费群体的特定符号和一种文化的纪念和传承。

楚文化丰富了黄鹤楼品牌的经典意境。黄鹤楼卷烟继承了自古以来楚地的人文风俗，并将楚文化的外延不断丰富扩展，进而连接全国。楚人乐于博采众长、择善而从并积极引进。黄鹤楼品牌不论从外观设计、技术创新角度来讲都是“不求所有、但求所用”。楚文化讲究浪漫情怀，无论是漫天游产品的金色羽毛还是感恩产品的京剧脸谱都赋予了经典、浪漫的双重含义。