李姗姗

2014 年 10 月发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，首次将全民健身作为国家战略被提出，运动健身领域再次成为焦点，基于移动互联技术、智能手机和可穿戴技术的运动类 APP也日益引起人们的关注。在发展过程中，有的运动类APP在创业路上继续前行，有的已经被市场所淘汰。本文运用文献资料法、逻辑分析法，以当前运动类APP发展的内外部环境为基础，分析运动类APP在发展过程中出现的问题并提出相关的建议，期望在资本寒冬到来之际给体育创业公司提供一些新思路。

一、内外部环境分析

1.内部环境分析。在2014年，由于对运动类APP市场的乐观估计，创业投资者盲目跟风，十几个运动类App同时获得风险投资，其中包括咕咚、去动、跑跑、Feel、约运动等。进入2015年，运动类App领域的融资相对减少，获得投资的项目大都处于A轮、B轮之后，且基本都是在细分领域暂时领先的，如Keep在2015年7月获得1000万美金B轮融资等。而到了2016年，该领域获得投资的项目更加减少，如4月Feel宣布完成B轮融资， 5月，咕咚宣布完成5000万美元C轮融资以及Keep宣布获得3200万美金C轮融资，此外还有趣运动、章鱼TV、悦跑圈等也获得了融资。除此之外大部分运动类APP项目则被投资者抛弃。

2.外部环境分析。2015 年 7 月《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》要求“互联网 +”能够提供益民服务，创新政府网络化管理和服务，发展便民服务新业态，探索新型教育服务供给方式。由此也给“互联网+体育”模式下运动类APP的发展提供了新的契机。……